Teoría De Las Comunicaciones

Tareas Marketing

INDICACIONES:

• Sólo realizarán 10 trabajos que NO sean del mismo capítulo.

• Los casos empresariales tienen un valor de 1.5.

• Se podrán entregar impresas o por mail.

Sesión 1

Investigar

Qué otras compañías conocen que sean amigables con el medio ambiente, pero, además, ofrezcan productos benéficos para la salud y que además se preocupen por el bienestar de su personal.

Ejercicio

Pregunta de análisis

Stew Leonard

Conocen a otros minoristas que hayan creado un ambiente tan estimulante como éste.

http://www.youtube.com/watch?v=dYTtk5i8Gmw

Busca en YouTube sus videos y responde…

Cuál es su propuesta de valor?

Cómo construye relaciones a largo plazo con sus clientes?

De qué manera ha aplicado los conceptos de capital de cliente y valor de por vida del cliente?

Leer: MK real: el consumidor ante la crisis, pag. 24-25.

Observaciones y experiencias personales.

Sesión 2

Análisis de este sitio (diversificación)

http://www.virgin.com/

Analiza el sitio nike.com.

Explora con los distintos segmentos incluyendo el género Nike Women, aspectos psicográficos (centrado en los deportes, incluyendo el fútbol) y la edad.

Preguntas de análisis:

¿Cómo segmenta Nike su mercado?

¿Cuáles parecen ser sus segmentos más importantes?

¿Cómo posiciona Nike sus productos en el mercado?

Ejercicio

¿Por qué esta fecha tiene todo para hacer mercadotecnia?

Caso en Video, pag. 62 (contestar preguntas de análisis)

Caso Empresarial, pag. 62 (contestar preguntas de análisis)

Sesión 3

Buscar las principales leyes mexicanas que regulan el MK y la publicidad.

Buscar 5 casos de empresas mexicanas con programas de MK relacionado con las causas y menciona el plus que le da a la organización.

Realizar ejercicios pag. 93

• Enfoque en la Tecnología

• El MK y la economía (Netflix)

Realizar Caso Empresarial, pag. 94.

Sesión 4

Análisis y Aplicación de Conceptos, pag. 127

Aritmética de MK, pag. 129

Caso en Video, pag. 129 (analiza y compara Google Insight)

Sesión 5

Enfoque en la Tecnología, pag. 160.

Enfoque en la Ética, pag. 160.

Caso en Video, pag. 161

http://www.salesforcemarketingcloud.com/

Sesión 6

Enfoque en la Ética, pag. 185.

Caso Empresarial, pag. 186.

Sesión 7

Aplicación de conceptos (1,2 y 3), pag. 217.

Enfoque en la Tecnología, pag. 218.

Caso Empresarial: Startbucks, pag. 219.

Sesión 8

Análisis de conceptos (punto 1), pag. 253.

Aplicación de conceptos (punto 1), pag. 254.

Caso Empresarial: Las Vegas, pag. 255

Sesión 9

Enfoque en la ética, pag. 284.

Caso Empresarial: Samsung, pag. 285.

Sesión 10

Caso en Video, pag. 309.

Caso Empresarial, pag. 310.

Sesión 11

Aplicación de conceptos (punto 1, 2 y 3), pag. 333.

Caso Empresarial: Payless, pag. 335.

Sesión 12

Enfoque en la tecnología, pag. 368.

Caso Empresarial: Netflix, pag. 369.

Sesión 13

Aplicación de conceptos (punto 1), pag. 401.

Enfoque

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