JOHN WANAMAKER

John Wanamaker como anunciante tuvo que cambiar la forma de trabajar con las agencias de publicidad que contrato, primero debió actuar de la misma manera que cuando se busca a un doctor, no importa si habla agraciado, ni cuantos galardones tiene, sino cuantos pacientes ha recuperado. Y segundo tuvo que reconocer que el trabajo bien hecho siempre tiene un valor, no me imagino a un paciente que acaba de ser salvado por su

médico diciendo “doctor como me va cobrar esto si el chamán dela esquina me cobra la mitad” y por último tenía que haber dudado

de una agencia que presenta una solución creativa sin antes haber realizado el correspondiente diagnóstico. En mi opinión personal John Wanamaker trata de encontrar el motivo del porque es que su publicidad no tiene buenos frutos,buenos resultados... el murió pensando que no había invertido lo suficiente en su publicidad, porque no encontró los resultados que todo anunciante busca encontrar en una agencia de publicidad, se dirigió a agencias de publicidad que sabían su trabajo, pero muy pocos entendían la problemática de los clientes. Invirtió tanto en tan poco, pero murió pensando que de repente debió invertir más. El día que las agencias hagan del diagnóstico la piedra angular de su trabajo y los profesionales

de marketing destierren frases como “necesito un comercialito facilito que tiene que estar al aire el lunes” o “este volantito simple se lo pido a mi freelance que lo hace baratito”, creo que

dejaremos a Mr. Wanamaker descansar en paz.

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