La Economia

RESUMEN EJECUTIVO

La elección de este tema surge de la idea de introducir al mercado una nueva

marca de yogurt con diversidad de sabores que no existen en el medio actual,

brindándole al público un producto diferente que cubra las expectativas del

consumidor, obtenidas con la investigación de mercado.

Para el desarrollo de esta tesis se procedió a realizar consultas en libros sobre

mercadotecnia y documentos expuestos en páginas web que nos proporcionan

información real y necesaria para la determinación de la población en la cual se

realizó el estudio de mercado, así mismo se llevó a cabo un estudio basado en

la investigación descriptiva es decir encuestas, para conocer los gustos y

preferencias de los futuros clientes, además se realizaron entrevistas a

especialistas como agricultores, fabricante, nutricionista y finalmente el grupo

focal quienes exponen su experiencia con productos lácteos y nos brindan su

opinión al ofrecerles este nuevo producto.

Por otra parte, se presentan las estrategias que en caso de llevarse a cabo se

utilizarán para la introducción de la nueva marca, en la cual se hace un análisis

del producto, precio, plaza y promoción del nuevo producto lácteo llamado

Tropiyogurt, determinando la mejor estrategia que convenga para cada uno con

la finalidad de cubrir el mercado objetivo que es la ciudad de Guayaquil.

Finalmente se realiza un análisis Económico-Financiero para comprobar si es

factible la introducción de la nueva marca, en la cual se analizan diferentes

escenarios (optimista, pesimista, conservador) distribuido a lo largo de 5 años,

elaborando estados financieros que nos permiten establecer una visión clara y

precisa que brinda seguridad para la puesta en marcha de este proyecto.

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1. Introducción

Ante los retos que se observan en un mundo globalizado, los empresarios

reconocen la necesidad de ofrecer productos novedosos y atractivos al

mercado,

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