Philip Kotler

Philip Kotler

Historia

• Nació el 27 de mayo de 1931 en Chicago Illinois.

• Economista estadounidense especialista en mercadeo.

• Titular de la cátedra de Marketing Internacional S.C. Johnson & Son.

• Perteneció a la Northwestern University Illinois, seis veces considerada por Business Week la mejor facultad en temas empresariales de Estados Unidos. Maestría en MIT

• Realizó trabajos posdoctorales en matemáticas en la Universidad de Harvard.

• Su definición de marketing: “Es la técnica de administración empresarial que permite anticipar la estructura de la demanda del mercado elegido, para concebir,promocionar y distribuir los productos y/o servicios que la satisfagan y/o estimulen ,maximizando al mismo tiempo las utilidades de la empresa.”

Principal aportación

• Se centra en los estudios de marketing.

• En uno de sus libros, ”Principles of Marketing”, hay un capítulo dedicado a la planificación estratégica en relación con el proceso de marketing.

• En realidad las aportaciones de Kotler a la mercadotecnia se centran en la realización de estrategias que ayudan a mejorar procesos mercadológicos obsoletos.

Publicaciones Reconocidas

• “Administración de Mercadeo”

• “Fundamentos de Marketing”

• “Dirección de la Mercadotecnia”

• “Los 10 pecados capitales del Marketing”

• “La ciencia del Marketing”

• “La Nueva Competencia”

• “Gerencia de Comercialización”

• Este último es reconocido a nivel internacional como el libro de texto más autoritario de la comercialización

• también ha escrito el libro más utilizado en la rama de la Administración: “Marketing for Nonprofit”.

• Asimismo ha escrito más de ochenta artículos para importantes publicaciones, como “Harvard Business Review”, Journal of Marketing”, “Journal of Marketing Research” etc.

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