Philip Kotler

CAOTICA

Administración y Marketing en tiempos de caos

ENSAYO

La actual situación del mercado muestra un escenario muy cambiante para lo cual se debe estar preparado, pueden presentarse grandes ybruscos cambios como pequeños y casi imperceptibles.

En vista de anteriores acontecimientos que abrieron la percepción de inestabilidad a los empresarios se creó un sistema de administración Caótica,que no es más que prepararse para lidiar con grandes cambios que se han vuelto “normales” en el campo laboral.

Estar atento a los próximos cambios es una manera de asegurar la estabilidad y elfuturo de la empresa, debido que nuestro globalizado mercado la caída de alguna bolsa puede ocasionar un total desequilibrio, como el ejemplo real que plantea el libro, y si no estamos preparados anteestos golpes simplemente podríamos perder la posición u ocasionar hasta la disolución de la entidad.

“Los líderes empresariales tienen que reconocer una acentuada corriente de perturbaciones grandes ypequeñas que desafían su planeación empresarial” P.Kotler.

La globalización representa un gran riesgo a todas las compañías, entre los riesgos a destacar Kotler y Caslione señalaron:

Avancestecnológicos y revolución informática.- permite que las compañías pequeñas compitan con grandes y las que están en vías de desarrollo con las desarrolladas

Tecnologías e innovaciones perturbadoras.- seenfocan en las necesidades no atendidas de clientes potenciales sacando algo innovador sin altas representaciones de gastos. Producen cambios drásticos en el mercado haciendo que las “antiguas tecnologías”queden a un lado.

El “ascenso del resto”.- se da cuando las grandes potencias se ven afectadas por recesiones económicas y necesitan de la ayuda de potencias que antes del caos eran menores a ellas,ocasionando un cambio total en el equilibrio de poder económico y/o político.

Hipercompetencia.- cuando las tecnologías u ofertas rompen estándares de manera rápida y agresiva.

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