Victor Lebow

Introducción.-

Víctor Lebow fue un economista y ensayista estadounidense. Es considerado uno de los proponentes de consumismo y es mejor conocido por su formulación de capitalista consumista estadounidense, expresó en 1955 con un artículo en el Journal of Retailing

Desarrollo.-

En 1955 Víctor Lebow definió el pensamiento consumista norteamericano, imprescindible para el desarrollo económico del sistema.

"Nuestra economía tan productiva, demanda que hagamos del consumo nuestro modo de vida. Que la compra de bienes de consumo se convierta en rito. Que busquemos nuestra satisfacción espiritual y del ego en el consumo

“Nuestra enorme capacidad productiva demanda que hagamos del consumo nuestro modo de vida, que convirtamos las compras y el acto de usar bienes en rituales, que busquemos la satisfacción espiritual y del ego en el consumo.

“La medida del status social, de la aceptación social, del prestigio deberá estar determinada por nuestros patrones consumistas.

“El significado real de nuestras vidas deberá estar expresado en términos de consumo.

Deberá crecer la presión sobre los individuos por conseguir seguridad y aceptación según los estándares sociales, lo que hará que tienda a expresar sus aspiraciones y su individualidad en términos de lo que viste, lo que maneja, lo que come, su casa, su auto, su patrón de alimentación, sus hobbies.

“Estas comodidades y servicios deben ser ofrecidos al consumidor con especial urgencia. No solo debemos generar un ‘cambio forzado’ en los hábitos de consumo, sino que debemos generar también un consumo más ‘costoso’. Necesitamos que las cosas se consuman, se quemen, se rompan, se reemplacen y se desechen a una velocidad cada vez mayor. Necesitamos tener a la gente comiendo, bebiendo, vistiéndose, manejando, viviendo, en un esquema de consumo cada vez más complicado y costoso.”

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Conclusión.-

Víctor Lebow decía que nuestra economía es tan productiva que nos obliga a consumir y adoptar el consumismo como un estilo de vida.

Cree que el significado de nuestras vidas es expresado a través del consumo, ya que a través de este saciamos nuestras necesidades y cumplimos nuestros deseos.

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