Mecatronica

MERCADOTECNIA ESTRATEGICA EN LA ERA DIGITAL

ENTORNO EN LA ERA DIGITAL

“Nadie lee en la red mundial, uno piensa en la red como una tecnología de búsqueda y navegación. No es una tecnología de lectura.”

En años recientes al término publicación digital ha sonado con mayor frecuencia. Se comentan las ventajas de distribución, rapidez de la publicación, capacidad de almacenamiento y poderosas herramientas de búsqueda que el texto electrónico nos ofrece. Sin embargo, en pocas ocasiones se habla de la lectura del texto, las cual suponemos es el objetivo final de cualquier publicación. Nos referimos a un usuario de la publicación electrónica y no a un lector.

Las ventajas de la publicación electrónica en términos de difusión, reproducción y búsqueda de información han sido ampliamente discutidas. Sin embargo, se ha prestado poca atención a la lectura de la publicación digital pese a frecuentes comentarios de parte de los lectores sobre la dificultad de leer texto electrónico. Se propone, a partir de una revisión de la historia de la lectura y escritura, que es necesario adoptar nuevas formas de escribir y leer especificas para la publicación electrónica, con el fin de que esta surja como un medio independiente y distinto a la publicación impresa. Palabras clave: lectura, escritura, publicación electrónica, libro electrónico.

No obstante, una de las más frecuentes quejas de los usuarios de las publicaciones electrónicas es la dificultad de lectura y anotación del texto. Este es un problema que debe ser resuelto si es que el texto electrónico pretende llegar a ser algo más que una herramienta tecnológica que mejora la distribución y acceso de la publicación impresa .Es claro que la mayoría de la gente le incomoda leer en la pantalla. El problema no es la publicación electrónica, sino la forma de recibirla.

Nuestra forma de leer está acostumbrada y acoplada a lo impreso en papel. La publicación electrónica es un medio revolucionario pero debemos revolucionar nuestra forma de escribir y leer para poder aprovechar este nuevo formato que nos ofrece la computadora.

MERCADOTECNIA DIGITAL CONTRA MERCADOTECNIA TRADICIONAL.

Con el crecimiento del internet las tendencias en la mercadotecnia han cambiado hasta el punto de surgir una nueva área: la mercadotecnia digital.

Olvídate de los espectaculares o anuncios por internet, ahora la publicidad y las campañas de marketing se manejan por internet, esto por varias razones:

*Los costos son menores

*El impacto es mayor

*La mercadotecnia es más interactiva

*Más fácil de medir la eficacia

Al recorrer la ciudad uno se puede dar cuenta de la mercadotecnia de innumerables marcas que invaden a la misma, por las calles, por las colonias, por los lugares de recreación, donde nos encontremos que más bien es mera contaminación visual, y si en realidad aunque sea bastante costoso financiar este medio, me refiero a espectaculares, murales, lonas, y todo tipo de publicidad que nos encontremos, aun así estas empresas las implementan creo que aunque también ahora de tiempo hacia acá por más que algún tipo de empresa tome el método de también hacer su publicidad de manera digital, le deja muchísima ventaja a la mercadotecnia tradicional.

Ya que la mayoría de las personas cuando realizan su rutina diaria es más fácil que tengan acceso a este tipo de publicidad por la ciudad, porque aparte no cualquiera tiene acceso a una computadora a pesar del avance en la economía de muchas familias, y es más fácil también entrar a la mente del consumidor por la vista diaria que por alguna vez que esta persona utilice el internet y reciba algún anuncio, correo o algo que le muestre algún tipo de publicidad, aparte que no cualquier persona se da el tiempo de leerlo, o por lo menos darle una checadita rápida.

Por en cambio la mercadotecnia tradicional, llega a la mente del consumidor repito de una manera inconsciente, en cambio a

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