Mercadotecnia

MERCADOTECNIA

1.- SUBSISTEMA DE INFORMACION INTERNA:

Es el conjunto de personas que interactuarán información por ello, la información interna en una organización se considera mucha mas importante que la información externa.

2.- IMPORTANCIA Y CARACTERISTICAS DEL SUBSISTEMA DE INFORMACION INTERNA:

La información debe fluir en la empresa sin ningún obstáculo y evitar toda situación de estancamiento, ya que es la forma mas adecuada de sacar el mayor provecho a la información que maneja.

3.- SISTEMA DE INFORMACION DE MERCADOTECNIA (SIM)

Es una estructura permanente e interactiva compuesta por personas, equipo y procedimientos, cuya finalidad es recabar, clasificar, analizar, evaluar y distribuir información pertinente, oportuna y precisa que servirá a quienes toman decisiones, para mejorar la planeación control.

4.- SEGÚN KOTLER SON 4 SUBSISTEMAS PARA RECOGER, PROCESAR Y UTILIZAR DATOS:

Sistema de comunicación interna: proporciona ventas, costos, inventarios.

Sistema de inteligencia: Dicho sistema se utiliza para informarse de lo que ocurre en el medio ambiente y pasar información a los ejecutivos adecuados.

Sistemas de investigación de mercados: recoge valora y comunica información concreta a los ejecutivos que deben tomar decisiones y resolver problemas

Sistema científico de administración de mercadotecnia: ayuda a los mercados logros a analizar problemas complicados con objetivo de llegar a su mejor solución, generalmente por medio de modelos analíticos.

5.- EXISTEN TAMBIEN OTROS SUBSISTEMAS:

Subsistema de inteligencia de mercadotecnia: es la utilización de información secundaria externa ya elaborada. Procedente de libros, revistas, periódicos, censos, informes para recabar información, relacionada con la organización y similares.

Subsistema de información interna: Es la de recopilar y manejar información que se genera en el interior de la organización.

Subsistema de modelos operacionales: Son un conjunto de modelos y técnicas estadísticas que ayuda a los equipos computarizados de la empresa, permiten mejorar las decisiones de mercado.

Subsistema de Investigación de Mercados: Este se refiere a estudios sobre situaciones específicas, que tienen a maternizarse en exigencias de proyectos individuales. Esta función que vincula a consumidores, clientes y público con el mercado logo a través de la información.

6.- TIPOS DE SISTEMAS DE RECOLECCION DE DATOS:

Fax, Mercadeo de respuesta directa, Televisión interactiva, E-mail, Infocomerciales, Tableros electrónicos de anuncios, Internet.

7.- DISEÑO DEL SUBSISTEMA:

Es la estrategia de alto nivel para resolver problemas y construir una solución, este incluye decisiones acerca de la organización del sistema en subsistemas. El diseño de sistemas es la primera fase de diseño en la cual se selecciona la aproximación básica para resolver el problema. Durante el diseño del sistema se decide la estructura y el estilo global.

8.- CONCEPTO DE SUBSISTEMA DE INFORMACION DE INTELIGENCIA

Es una estructura permanente e interactiva compuesta por personas, equipo y procedimientos, cuya final es recaba, clasificar, analizar, evaluar y distribuir información, permitente oportuna y precisa que servirá a quienes toman decisiones de mercadotécnica para mejorar la planeación, ejecución y control.

9.- IMPLANTACION Y CONTROL

Los servicios de inteligencia de mercadotecnia pueden servirle a la empresa, pero también pueden estar en su contra. Las empresas deben tomar media para protegerse de competidores que husmean.

10.- VENTAJAS DE LOS SISTEMAS DE INFORMACION

Drástica reducción de los costos operativos, Disponibilidad inmediata de la información, Intercambio

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