Huella de oso

Publicidad del propósito de mensaje.

• Publicidad directa: Generar conducta inmediata
• Publicidad indirecta: Reconocimiento de un producto

Publicidad de enfoque del mensaje se divide en 9

• Publicidad en el producto
• Publicidad institucional
• Publicidad de patronazgo
• Publicidad de relaciones publicas
• Publicidad del servicio publico
• Publicidad a consumidores
• Publicidad a fabricantes
• Publicidad social
• Publicidad subliminal

También tiene aspectos negativos de la Publicidad

La publicidad puede llegar a ser negativa dependeindo del punto de vista.

Por ejemplo hay gente que compra un coche y lo piensa para trasladarse , pero en otro punto de vista compra estatus, y prestigio social. .

Los recursos eficaces de la publicidad, han hecho que muchas compras consideradas como lujos, sean vistos como necesidades.

Aspectos legales

Se refiere a la protección ante los monopolios, eliminando practicas fraudulentas , anuncios falsos y desorientadores.

Principales organismos relacionados

• Secretaría de Salud
• Secretaría de Gobernación
• Secretaría de Comunicaciones y Transportes
• Secretaría de Economía
• Instituto Nacional del Consumidor

El Presupuesto publicitario de una empresa contiene la afectación de los fondos a ella destinados.

Los Métodos mas importantes para determinar un presupuesto publicitario son:

• PORCENTAJE DE VENTAS.
• PARIDAD COMPETITIVA.
• ASIGNACION TOTAL O TOTALIDAD DE FONDOS DISPONIBLES.
• MÉTODO POR TAREAS

Este punto es muy importante para una buena estrategia ya que de acuerdo a el presupuesto destinado , será la manera como se podrá difundir de propaganda

Porcentaje de Ventas: El presupuesto del siguiente año se calcula aplicando un porcentaje de las ventas del año anterior, o ventas anticipadas que se calculan por pronostico de ventas o combinación de ambos.

La desventaja es que viola un principio básico de mercadotecnia: la publicidad tiene por objeto estimular las ventas.

Paridad Competitiva: Es el promedio de costos de publicidad y las ventas para determinar la cantidad que se gastará en publicidad.

Asignación Total o Totalidad de Fondos Disponibles: Con este método el producto asigna todos los fondos disponibles para la publicidad, es decir, la totalidad de fondos disponibles en relación a la ganancia.

Esto puede ser desventaja ya que las ganancias tienen poca relación con la publicidad ya que es solo una función de los costos totales de la empresa.

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