Marketing

Actitud hacia el anuncio: Sí al consumidor le agrada o desagrada un anuncio.

Actividades, intereses y opiniones (AIO): Los tres componentes de los estilos de vida.

Aculturación: Aprender a adaptarse a una nueva cultura.

Adaptabilidad: Grado al cual la innovación promueve la creación de nuevos estilos

Adicción: Comportamiento excesivo que suele producirse por una dependencia química.

Adopción: Compra de alguna innovación por parte de un consumidor individual o una familia.

Adquisición: Proceso por el cual un consumidor adquiere una oferta.

Afecto: Sentimientos de bajo nivel.

Agrupación: Grupo de artículos que se pueden procesar como unidad.

Agrupamiento: Tendencia a agrupar estímulos para formar una imagen o impresión

unificada.

Alianza de marcas: Método mediante el cual dos marcas forman una saciedad para

beneficiarse del poder de ambas.

Alimentación compensatoria: Compensar la depresión o falta de contacto social comiendo.

Ambigüedad de la información: Cuando no hay suficiente información para confirmar o

refutar las hipótesis.

Ambivalencia: Cuando las evaluaciones concernientes a una marca son mixtas (tanto

positivas como negativas).

Análisis conjunto: Técnica de investigación para determinar la importancia relativa y el

atractivo de los diferentes niveles de atributos de una oferta.

Análisis de la cadena de medios y fines: Técnica que ayuda a comprender cómo se vinculan

los valores a los atributos en los productos y servicios.

Anuncio misterioso: Anuncio en el cual la marca no se identifica hasta el final del mensaje.

Apelar al temor: Mensajes que enfatizan las consecuencias negativas.

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