Publicidad
elshango6 de Noviembre de 2013
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República Bolivariana de Venezuela
Ministerio de Educación Superior
Universidad Bicentenaria de Aragua (UBA)
Escuela de Comunicación Social
Introducción a la Publicidad
Quinto Semestre - Sección “A”
Facilitador:
Elbin Meza.
Integrantes:
Díaz Luis C.I 18.451.775
Sánchez Carlha C.I 20.807.289
Mejías Alexandra C.I 25.321.493
Bellais María C.I 25.086.406
06/11/2013
La Publicidad
o Iván Thompson
Es una de las más poderosas herramientas de la mercadotecnia, comúnmente para promocionar un producto, ya sea en empresas, organizaciones no lucrativas, instituciones del estado y personas individuales, dando a conocer un determinado mensaje que favorezca la venta del mismo.
o Allen y Semenik
Autores del libro "Publicidad".
La definen como un esfuerzo pagado, trasmitido por medios masivos de información con objeto de persuadir, promocionar y vender un producto.
o Kotler y Armstrong
Autores del libro "Fundamentos de Marketing"
Definen la publicidad como cualquier forma pagada de presentación y promoción no personal de ideas, bienes o servicios por un patrocinador identificado
o Stanton, Walker y Etzel
Autores del libro "Fundamentos de Marketing"
Para ellos la publicidad es una comunicación no personal, pagada por un patrocinador claramente identificado, que promueve ideas, organizaciones o productos. Los puntos de venta más habituales para los anuncios son los medios de transmisión por televisión y radio y los impresos (diarios y revistas). Sin embargo, hay muchos otros medios publicitarios, en fechas más recientes, el internet.
o Sánchez Guzmán
La publicidad, es una técnica de la comunicación de masas, y su finalidad es difundir mensajes a través de los medios de comunicación con la intención de persuadir a los públicos a que consuman el producto que se está ofreciendo, apoyando al marketing y promoción de ventas.
Objetivos de la publicidad
En términos generales, la publicidad tiene dos tipos de objetivos: objetivos generales y objetivos específicos.
1. Objetivos Generales
Informar: Se planea alcanzar en la etapa pionera de una categoría de productos, en la que el objetivo es crear demanda primaria.
Persuadir: Se planifica en la etapa competitiva, en la que el objetivo es crear demanda selectiva por una marca específica.
Recordar: Se aplica cuando se tienen productos maduros. Por ejemplo, los anuncios de Coca-Cola tienen la intención primordial de recordar a la gente que compre Coca-Cola.
2. Objetivos específicos
Respaldo a las ventas personales: Facilita el trabajo de la fuerza de ventas dando a conocer a los clientes potenciales la compañía y los productos que presentan los vendedores.
Mejorar las relaciones con los distribuidores: Satisface a los canales mayoristas y/o minoristas al apoyarlos con la publicidad.
Introducir un producto nuevo: Informa a los consumidores acerca de los nuevos productos o de las extensiones de línea.
Expandir el uso de un producto: Puede aplicar alguno de estos:
1) extender la temporada de un producto
2) aumentar la frecuencia de reemplazo
3) incrementar la variedad de usos del producto.
Contrarrestar la sustitución: Refuerza las decisiones de los clientes actuales y reducir la probabilidad de que opten por otras marcas.
Función de la publicidad
Es vender algo un bien, servicio, idea, persona o lugar ya sea en el momento o después. Para alcanzar esta meta se establecen
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