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1. ¿Qué es la psicología publicitaria?

Es un campo de estudio donde los intereses del consumo y la publicidad con la psicología entorno a las variables que permiten explicar y predecir con mayor exactitud las tendencias psicológicas del acto de consumo, teniendo en cuenta la influencia, la persuasión y los medios de comunicación.

2. Psicología del color

Cada color tiene un significado y expresa una sensación agradable o desagradable, fría o cálida, positiva o negativa. El estudio de la influencia psicológica de los colores, es hoy en día una ciencia que se aplica a muy diferentes campos debido a la importancia que puede tener en los ambientes, en la vida diaria y en la publicidad. También hay que tener en cuenta, que el color puede cambiar su significado dependiendo del país y su cultura las personas pueden asociar con un concepto diferente al que normalmente se le atribuye a dicho elemento.

3. ¿Qué impacto tiene el color en la conducta humana?

Los colores nos afectan psicológicamente y nos producen ciertas sensaciones. Debemos dejar constancia que estas emociones, sensaciones asociadas corresponden a la cultura occidental.

Cada color ejerce sobre la persona que lo observa una triple acción:

• Impresiona al que lo percibe, por cuanto que el color se ve, y llama la atención.

• Tiene capacidad de expresión, porque cada color, al manifestarse, expresa un significado y provoca una reacción y una emoción.

• Construye, todo color posee un significado propio, y adquiere el valor de un símbolo, capaz por tanto de comunicar una idea. Los colores frecuentemente están asociados con estados de ánimo o emociones.

4. ¿Qué es sociología publicitaria?

El publicista le da un símbolo a un significante, creando así una marca. Las cuales ya no marcan al producto, sino al consumidor del producto. Las marcas estructuran, ordenan y clasifican a los individuos, creándoles una identidad social. Nos anuncian sentimientos, nos demuestran que se preocupan por nosotros, dándonos interés social y creándonos así un mundo de imaginarios. La publicidad tiene un gran poder sobre las personalidades de los consumidores.

5. Importancia del color en la publicidad

Tiene capacidad de expresión, significado y provoca una reacción o emoción. Cuanto más intensa o saturada es la coloración, más cargado está de expresión y emoción.

El color no sólo tiene un significado universalmente compartido a través de la experiencia, sino que tiene también un valor independiente informativo a través de los significados que se le adscriben simbólicamente.

Por tanto, hay que tener siempre presente la importancia del color en nuestros diseños:

• El color es uno de los medios más subjetivos con el que cuenta el diseñador. Dado que la percepción del color es la parte simple más emotiva del proceso visual, tiene una gran fuerza y puede emplearse para expresar y reforzar la información visual.

• Tiene mucho poder de atracción o rechazo dependiendo del uso que se le dé.

• Los colores también dan sensación de movimiento.

• Las emociones, sensaciones, y en definitiva todo lo que los colores pueden llegar a expresar y hacer sentir al espectador forma una parte fundamental de la base de un buen diseño.

• El

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