TRABAJO DE FUNDAMENTOS DEL DERECHO

TRABAJO DE FUNDAMENTOS DEL DERECHO

1.-PRIMERA PARTE:

a) Defina los conceptos de marca, nombre comercial, y lema comercial.

Definición de marca:

Existen diversos tipos de definiciones de marca, pero las más frecuentes hacen referencia que es un signo que se utiliza para diferenciar bienes o servicios, las cuales deben ser posibles de ser representadas de forma grafica y distintivamente. Philip Kotler, especialista en marketing, hace referencia que una marca es “…ya sea que se trate de un nombre, una marca comercial, un logotipo u otro símbolo, una marca es en esencia la promesa de una parte vendedora de proporcionar, de forma consistente a los compradores, un conjunto específico de características, beneficios y servicios…" .Es así pues, que una marca es esencial para que el buen desarrollo de una empresa y para que el consumidor pueda diferenciarla frente al resto de sus competidores. Asimismo las características de una marca son las siguientes:

1.-Identificas a grupos de proveedores empresas y productos: Por ejemplo en el caso peruano el grupo Gloria tiene como marca distintiva a leche Pura Vida.

2.-Distinguir a la empresa y los productos de la competencia: Por ejemplo cuando una empresa coloca sus productos en los estantes de los supermercados, necesita una marca para poder diferenciarse de sus competidores, y así ser reconocido por el consumidor, como la leche Gloria, en los estantes de Wong.

3.-Transmitir la promesa de proporcionar un conjunto de beneficios para el consumidor: Por ejemplo en el Perú el yogurt Biolaive, el cual contiene productos probióticos para el buen desempeño del aparato digestivo.

Asimismo presentamos algunas consideraciones sobre marca.

-Nombre de marca: “…Consiste en números, letras y palabras que los consumidores pueden enunciar normalmente...”(2), por ejemplo Nicolini.

-Símbolo de marca: “…Es la parte de la marca que aparece en dibujos, trazos, color o tipo de letras que se diferencian de sus competidores…”

-Marca

...