Viridiana

Imagen:

Danone se ha diferenciado por símbolos. El logotipo que utiliza tanto en Danone como en su producto Vitalinea-Danone es fácilmente diferenciable. Ha utilizado también distintos logotipos durante la historia, además ha usado figuras públicas como Valeria Mazza, Cindy Crawford, José Coronado, Pierce Brosman o Martín Berasategi.

Respecto a los medios, es verdad que lanza constantemente campañas publicitarias por cada uno de sus productos pero a pesar de ser atractivos no consideramos que sea un factor de diferenciación para Danone.

Los productos que estamos analizando no pueden diferenciarse por establecimiento pero sí lo han conseguido mediante acontecimientos, con el patrocinio de los Juegos Olímpicos de 1992 en Barcelona y la Euro copa de 1998 en Francia.

Posicionamiento:

Según todo lo analizado hasta el momento, Danone quiere reflejar su identidad con el lema “Trabajar para tu salud”. A continuación analizaremos la imagen que percibe el público objetivo de la marca Danone.

La característica que más destaca sobre todas las demás en cuanto a la imagen es la de calidad. Incluso se posiciona en la mente de las personas como el número uno del sector. De forma que para sus competidores es muy difícil desbancarlo de esta posición.

El hecho de que utilicen una estrategia de marca única permite a Danone transmitir la imagen positiva que tiene la marca a productos nuevos que estén en proceso de lanzamiento. Por lo que cuentan con la ventaja de que cualquier producto de su marca sea considerado como producto de calidad por parte los consumidores de productos Danone, a pesar de que el producto en cuestión no haya sido probado.

Relaciones Públicas:

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