Investigación De Mercados
Enviado por Didystar • 13 de Julio de 2015 • 334 Palabras (2 Páginas) • 111 Visitas
Gra- dualmente a los sectores manufactureros y de entretenimiento comen- zó a ocurrírseles una idea: tal vez las ventas no caían porque los consu- midores fueran «ciegos a las marcas», sino porque las empresas tenían los ojos puestos en el sector demográfico equivocado.
que cuando algo se hace corriente, crea una corriente».
Como hemos visto, en la década de 1980 había que ser relativa-
mente rico para que las marcas se fijaran en uno. En la de 1990, sólo
hay que ser cool. Como dijo el diseñador de moda Christian Lacroix
en Yogue: «Es terrible decirlo, pero a menudo los mejor vestidos son
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los más pobres».
si no se está en todas partes, no se está en ninguna»
los monopolios ilegales eran uniones de compañías que acordaban en secreto fijar los precios al mismo tiempo que fingían competir entre sí
Los clientes de Wal-Mart eran la nueva «generación del valor» en acción, y afluían a los suburbios para no tener que pagar precios superiores por las marcas de mucha venta.
la fórmula imperante del copyright y de las marcas comerciales es sólo una carrera para ver quién logra crear arte con las nuevas tecnologías.
Ésta parece ser la lección del pleito por copyright contra el grupo danés Aqua y contra su sello, MCA planteado por Mattel. Mattel sos- tiene que la popular canción «Barbie Girl» —que contiene estrofas como «Bésame aquí, tócame aquí, listillo»— sexualiza indebidamente a la púdica muñeca. La empresa acudió a los juzgados en septiembre de 1997 acusando a Aqua de violación de su marca y de competencia ilegal. El fabricante de juguetes solicitó ser indemnizado por perjuicios y que el álbum fuera retirado del comercio y destruido. Aqua ganó el juicio, pero no porque se hallara en mejor posición que Negativland o
John Oswald (en realidad, quizá era peor), sino porque a diferencia de esos músicos independientes, Aqua disponía del equipo de abogados de MCA, que estaban dispuestos a luchar con uñas y dientes para que el single permaneciera en las listas de éxitos y en las estanterías.
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