Presupuesto: Es importante determinar cuánto dinero hay disponible para la porción de la encuesta del estudio.

Presupuesto: Es importante determinar cuánto dinero hay disponible para la porción de la encuesta del estudio.

Requerimientos para las reacciones: El investigador de mercados necesita obtener las reacciones de los participantes a varios estímulos del marketing, como el uso de prototipos del producto o una prueba de sabores. Por lo general requieren un contacto cara a cara entre el entrevistador y el participante. El entrevistador debe estar disponible para explicar y asegurar de que los participantes comprendan lo que se requiere de ellos.

Calidad de los datos: La calidad de los datos se mide en términos de la validez y la confiabilidad.Es importante determinar qué tan exactos deben de ser los resultados del estudio.

Extensión del cuestionario: Es la cantidad de tiempo que requiere el participante promedio para completar la encuesta, éste es un factor determinante del método de encuesta apropiado a utilizar.

Tasa de incidencia: Se refiere al porcentaje de personas, hogares o empresas en la población general que calificarían como entrevistados en un estudio particular.

Estructura del cuestionario: La estructura se refiere al grado al cual el cuestionario sigue una secuencia o un orden determinados, tiene una fraseología predeterminada de las preguntas y se basa en preguntas abiertas. Un cuestionario que incluye estos aspectos estaría estructurado; si se desvía estos patrones no sería estructurado y es probable que se requiera una entrevista cara a cara. Ejemplos: encuestas por correo, telefónicas, auto administradas y en línea.

Tiempo disponible para completar el cuestionario: Si el cliente necesita tener rápidamente los resultados de la encuesta, la mejor elección es Internet; las entrevistas telefónicas también se pueden completar de forma oportuna.

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