Globalizacion E Integracion Economica

dos o más países. Para esto, se hace necesario descubrir las necesidades y deseos de los diferentes mercados internacionales para poder satisfacer los mismos, analizar las preferencias de los consumidores, así como las decisiones de producción, todos estos elementos son tareas designadas al mercadeo internacional.

Empero, este concepto, no sólo abarca vender productos, sino que también comprende el conjunto de acciones necesarias para la expansión de la empresa hacia el extranjero. Este mercadeo, toma en cuenta, que cada mercado posee sus propias características y niveles de competencia distintos, es por esta razón, que se dice que el mercadeo internacional, no debe actuar como un instrumento

único e idéntico para operar en cualquier mercado exterior.

Se debe destacar que el libre flujo de información, bienes y servicios va dotando a los consumidores de un poder internacional convirtiéndolos así en "ciudadanos del globo", lo que trae como consecuencia la creación de estrategias y

organizaciones globales que puedan satisfacer las necesidades de este "mundo

sin fronteras", surgiendo así una mercadotecnia global.

Un negocio hace mercadotecnia global cuando usa en distintos países el

mismo o parecido enfoque o contenido para uno o más elementos de la mezcla

de marketing; pero el marketing global no significa estandarización del proceso

del mismo. Todo elemento de la mezcla de marketing es susceptible de globalización: diseño del producto, posicionamiento del producto y de la marca, marca

registrada, empaque, precio, estrategia publicitaria, ejecución de la publicidad,

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