Historia Sobre La Publicidad En Internet

Antecedentes de la publicidad en internet

El concepto que durante mucho tiempo definió a la publicidad como aquella forma

de comunicación en un solo sentido o sea unidireccional y persuasiva dirigida a la

venta de productos o servicios se aleja cada vez mas de la realidad que muestra

un imparable avance tecnológico que ha fomentado el desarrollo de redes de

comunicación como Internet e Infovía.

Este escenario genera un nuevo paradigma en el mundo de la publicidad, modelos

de comunicación y agentes involucrados que cambian la participación entre

empresas, agencias de publicidad y medios, anunciantes y consumidores.

La globalidad, la interactividad y los costos bajos, son las principales

características de esta nueva forma de publicidad.

Un anuncio publicitario en un sitio web puede ser visto en muchas partes del

mundo, evitando realizar gastos en cada país.

La prensa, la radio, la televisión son medios que hacen que el consumidor adopte

un papel pasivo, mientras que en los medios electrónicos el consumidor juega un

papel activo y participativo.

Internet se caracteriza por la interactividad y la participación ya que los

consumidores tienen posibilidad de responder y dar su opinión.

La publicidad en los medios masivos tradicionales se caracteriza por responder a

un modelo de comunicación en donde hay un emisor de la comunicación y

muchos receptores en los que la publicidad abarca un público muy amplio,

conocido como bradcast

En cambio, la publicidad en medios electrónicos permite hablar a muchos

emisores, a muchos receptores o un emisor a un receptor, en los que la publicidad

va dirigida a una persona o segmento identificado.

Otra diferencia con la publicidad tradicional es que la inversión es mucho menor y

permite cuantificar los resultados con mucha exactitud.

Con el avance de multimedia y los nuevos lenguajes de programación en Internet,

se puede integrar en un anuncio, audio, vídeo, animación, texto, simulaciones de

la realidad y se puede asociar a un anuncio información relacionada al mismo o a

la empresa, a través de la creación de enlaces para que los consumidores puedan

conocer un producto antes de comprarlo.

La posibilidad de enlazar a un anuncio información relacionada permite a las

empresas dar más valor a la información de acuerdo a las necesidades y perfil de

cada cliente.

Ejemplo: las empresas pueden realizar enlaces a las cotizaciones de la bolsa,

buscar artículos de interés, actualizar información, establecer enlaces entre

empresas que complementen su oferta de productos o servicios, etc.

Otra ventaja de la red es que utiliza una estrategia de pull que significa atraer al

cliente a la información, a diferencia de los medios tradicionales como la televisión

o la radio que utilizan una estrategia de push o sea impulsar la información hacia

el cliente potencial.

Un factor clave en un medio como Internet es que el cliente sienta que esta

consiguiendo información y no que la esta recibiendo.

El negocio de la publicidad en Internet

Internet esta teniendo un crecimiento mayor al de los medios tradicionales cuando

empezaron a ofrecer sus servicios.

Los ingresos por publicidad en Internet provienen del alquiler de un espacio

publicitario que es parte del servicio que puede proporcionar un sitio web que tiene

capacidad para ofrecer y garantizar a los anunciantes que su anuncio va a ser

visto por miles de consumidores.

La comercialización y utilización de la publicidad en los portales ofrece

perspectivas inimaginables por la posibilidad de elaborar perfiles basados en las

preferencias reales del usuario, a través del registro de sus datos personales y de

sus hábitos de navegación.

Con esta herramienta, estas empresas se convierten en proveedores de una

publicidad dirigida y enfocada a los gustos y deseos del usuario en cada momento

y teniendo un éxito superior respecto de los medios ordinarios.

Hay que considerar que esta estrategia esta limitada porque hay usuarios que no

proporcionan sus datos personales por cuestiones de confidencialidad y

seguridad.

La principal forma publicitaria en la red es el banner, que es una imagen gráfica de

tamaño reducido y generalmente rectangular que expone una pequeña cantidad

de información y sirve como una invitación para que el visitante entre al sitio para

obtener mayor información.

El precio del espacio esta en función del tamaño del banner, de la sección en

donde se coloque, si es en primera página o en página secundaria y del tiempo de

permanencia del anuncio. El banner se mide en puntos de pantalla conocidos

como pixels.

Las tarifas de los banners se establecen de diferentes maneras:

_ Dependiendo del número de exposiciones o de impactos se paga un precio fijo

por un periodo de tiempo determinado y esta en función del número de

visitantes que tenga el sitio web donde se coloque el anuncio.

_ Se puede establecer una comisión por cada producto vendido a través del sitio.

_ Otro método es que los anunciantes paguen por que aparezca el banner

publicitario cuando el usuario busque información relacionada con sus

productos. La forma de pago es por palabras clave que identifiquen al

producto.

La forma de cobrar la publicidad en internet todavía está en un proceso de

estandarización que requieren acordar definiciones comunes para conceptos,

medidas y establecimiento de tarifas.

Los portales y motores de búsqueda mas conocidos son Yahoo, Excite, Lycos,

Magellan, Infoseek, Gangle y Olé que es un buscador español.

La eficacia que obtienen los anuncios en estos portales es muy alta al ajustarse el

mensaje a los intereses del consumidor.

Comunicar los mensajes por medio de las computadoras permite tener en pantalla

información, textos, imágenes y sonidos por lo que los principios de composición,

diseño, tipografía e imágenes deben ser adaptados a éste contexto.

La publicidad en línea exige una comunicación personalizada y no mensajes

generales, se parece más a las ventas personales que cualquier otra cosa.

La administración de los mensajes individuales, o la venta uno a uno, colocando

anuncios dentro del contexto de un contenido relevante y buscado, es la nueva

regla.

Los publicistas tienen que entregar y crear mensaje en formas totalmente nuevas

ya que los consumidores en línea son los que buscan la información. La publicidad

en internet es más interactiva y creativa.

En la mayoría de los países los usuarios conectados a Internet tienen entre 18 y

35 años, con un poder adquisitivo medio – alto y que se conectan desde su trabajo

o centro de estudios lo que limita los mensajes a éste tipo de público, pero hay

que considerar que en los hogares cada vez se usa más internet.

_ Nuevas tecnologías en publicidad

El mercado de la publicidad en Internet está teniendo un crecimiento explosivo

como consecuencia del avance e investigación de nuevas tecnologías aplicadas al

desarrollo del soporte publicitario en línea.

Como ejemplo una de las técnicas más completas aplicables al entorno publicitario

de un sitio web es la creada por doubleclik en España denominada Dart que

significa Dynamic Advertsing Reporting and Targeting que es un servidor de

publicidad.

Se trata de una tecnología propietaria que permite al anunciante llegar con

facilidad a su público objetivo, y al soporte, gestionar eficazmente su publicidad.

Aporta tecnología muy avanzada y la pone al servicio de los anunciantes y

soportes.

Los anunciantes disponen de la mayor capacidad de segmentación que existe en

el mercado, lo cual les permite dirigir su publicidad a aquellos perfiles de usuarios

que encajen con su público objetivo.

Para los sitios implica no preocuparse de cómo exponer su publicidad.

Simplemente insertando unos sencillos códigos Html en sus páginas pueden

aprovechar todo el potencial de la tecnología.

La unidad de medida en Internet son las impresiones, pero con esta tecnología se

habla de usuarios individuales, de cobertura real de campaña y de frecuencia.

Se dirige la campaña a una cobertura determinada y a los usuarios se le va

conociendo a través de diferentes filtros tecnológicos como son los geográficos,

país, provincia, municipio, delegación, los de tiempo, hora del día, día de la

semana y día del mes que ingresan a internet, los de frecuencia por campaña, los

de tipo de conexión, etc.

Los formatos más recurridos son gif, java, html, flash, etc., que permiten

interactuar en el banner sin desviar la navegación.

Desde el punto de vista del soporte, se trabaja con una herramienta que gestiona

eficazmente la publicidad.

Con relación a los anunciantes, se busca una tecnología con la que la respuesta a

su publicidad sea elevada gracias al poder de segmentación y a los detallados

informes de campaña, que permiten tomar decisiones

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