Investigación de mercado

3

•

Proporciona información acerca del precio apropiado

para colocar nuestro bien o

servicio y competir en el mercado, o bien imponer u

n nuevo precio por alguna razón

justificada.

•

Una investigación de mercado debe exponer los canal

es de distribución

acostumbrados para el tipo de bien o servicio que s

e desea colocar y cuál es su

funcionamiento.

Desarrollo

Una investigación de mercado tiene un aporte muy es

pecífico en la planeación de estrategias

y la toma de decisiones en una empresa o proyecto,

pues dependiendo de los resultados

obtenidos, se definen propósitos y guías a seguir p

ara atacar los problemas que se hayan

detectado; esto puede ser aplicado a cualquier tama

ño y tipo de empresa, de nueva creación o

con años de servicio, pues el fin siempre va a ser

el mismo, encontrar la manera de optimizar

recursos y mejorar las áreas de oportunidad y hacer

que la empresa sea más rentable.

La decisión de llevar a cabo una investigación de m

ercado debe sustentarse en

consideraciones como la comparación entre costos y

beneficios, los recursos con los que se

cuenta para realizar la investigación y para llevar

a la práctica sus hallazgos, así como la

actitud y disposición de la administración para su

realización (Malhotra, 2008).

La necesidad de una investigación de mercado es sim

ilar a la aceptación del concepto de

mercadeo; y esta se da a través de un proceso para

llevar a cabo la recopilación de

información, en la cual se especializa la investiga

ción de mercados;

...