Jose Cuervo
Enviado por elborrego258 • 2 de Julio de 2014 • 249 Palabras (1 Páginas) • 265 Visitas
Participación en el mercado
A diferencia del deprimido mercado nacional, la exportación de tequila ha mostrado dinamismo en los últimos años. Con base en cifras del Consejo Regulador del Tequila (CRT), en 2011 y los primeros siete meses de 2012 las ventas de la bebida fuera de México aumentaron 7.5% y 5.6%, respectivamente.
En contraste, el consumo del tequila en México se redujo en 7.4% y 6.8%. El año pasado las ventas de exportación representaron casi 63% de la producción total de la bebida.
Más de 35.1 millones de litros de tequila José Cuervo podrían dejar de venderse en junio de 2013, fecha en que vence el contrato de Casa Cuervo con Diageo, la distribuidora mundial que mueve su producto en Estados Unidos, Grecia, Canadá, España y Gran Bretaña.
Cuervo debe cuidar su 34% de participación de mercado en Estados Unidos. Para eso -comenta Trulin, de Euromonitor México- necesita buscar otro distribuidor: "Veo difícil que encuentre otro tan poderoso como Diageo, éste será su gran reto y la parte más complicada a nivel internacional".
Euromonitor estima que la empresa vende 900 millones de dólares (mdd) al año. Sólo una tercera parte de sus ventas proviene de México y Diageo genera dos tercios de las ventas internacionales: 46% del negocio total de los Beckmann.
El consumo de tequila creció 4% anual en los últimos cinco años, pero el segmento de mayor crecimiento es el premium, un mercado en el que Cuervo no tiene tanta presencia
Cuervo ha caído casi 45% de participación de mercado
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