Proyecto De Aula 3 Entrega Final

Concentrarse en los aspectos tácticos de marketing y no estratégicos,

dando prioridad a la publicidad y la promoción, sobre las innovaciones de

productos

d. No ser conscientes en el cambio de productos, con el surgimiento de las

tendencias ecologistas

e. El descuido que se le dio a las marcas de bajo precio, por la búsqueda de

marcas privadas

f. No ver a los minoristas como colaboradores

g. No desarrollar relaciones de largo plazo con sus clientes base

Por lo anterior, y otras fallas del marketing tradicional, se considera necesario

redefinir la función del marketing para que se fortalezca la orientación al

mercado.

Si bien los estudios analizados dan relaciones positivas, algunas empresas

están en ambientes de mayor o menor dinámica, se deben continuar validando

y acercando medidas e indicadores de gestión, que articulen las acciones de

marketing con la rentabilidad,

Las tendencias de investigación y los aportes teóricos están orientadas a la

búsqueda de modelos de implantación de la orientación del mercado, y la

continuidad en las líneas planteadas por los autores, revisados en éste

documento de trabajo, como orientar a la rentabilidad de la empresa y controlar

los efectos moderadores. También, se ha continuado con la revisión teórica

que busca delimitar conceptos referentes al marketing y a la orientación al

mercado.

Otras tendencias de investigación vigentes están centradas en estudios de la

evolución y perspectivas del marketing.16

La continuidad de los estudios de orientación al mercado, también adquiere

interés en las implicaciones de los sectores industriales y comerciales.

También las implicaciones que puedan derivarse por las variaciones

geográficas, políticas y socio-culturales.

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