¿De qué manera influye el fenómeno globalizador en la forma de consumo de marcas y el tipo de estrategias que utilizan las mismas para cautivar a su target?

Luisa Fernanda Torres Lozano
Mercadeo y Publicidad  1320011917
Politécnico Grancolombiano  

¿De qué manera influye el fenómeno globalizador en la forma de consumo de marcas y el tipo de estrategias que utilizan las mismas para cautivar a su target?

Las marcas a lo largo del tiempo han venido trasformando su forma de interacción con los usuarios, se venden así mismas como un estilo de vida más no un producto, ello requiere un estudio más a fondo acerca del consumidor; sus hábitos, preferencias, tendencias y gustos con los que se identifica, de esta manera logra producir una imagen y contenido corporativo, lleno de atributos, que permite obtener por parte de los usuarios confianza y admiración, pues se identifican con el ideal poderoso que se usa como argumento de marketing.

Sin embargo como es mencionado por Naoimi Klein, no todo en las marcas es perfecto pues están atrayendo y obteniendo tribus frente a sus prototipos de vida que venden, pero en su forma de producción no son responsables o coherentes con sus políticas y ética empresarial. Es allí donde entra la globalización, que ha permitido un mayor flujo de información, donde la interconexión global es instantánea y el concepto de distancia es perdido, pues el hecho de no estar presente de forma física en alguna situación no significa que esta se desconozca; de tal manera que como actores importantes en este fenómeno globalizador los consumidores son quienes pueden dar el accionar correcto a estos procesos, es decir que con la posibilidad de conocer los procesos reales de grandes marcas y las políticas de libre comercio, son ellos quienes tienen el poder de controlar que sea un comercio justo, trasparente y de iguales condiciones para los distintos agentes.

La cultura de un consumo responsable como se sugiere en el video, sería una de las formas que poseen los consumidores para hacer que las marcas cumplan con sus políticas, considerando entonces  que la globalización junto a las marcas juegan un papel importante en el funcionamiento de la economía y el hecho de que los consumidores se encuentren cada vez más informados es benéfico para el funcionamiento de distintas compañías por ejemplo gracias a ello se han implementado nuevas políticas de sostenibilidad y mayor preocupación por partes de las mismas en su forma de planeación pues se da más importancia al análisis de su entorno, es una responsabilidad compartida entre consumidor- marca; el problema no radica en que la subasta global se dé entre grandes marcas de consumo, sino en que las políticas de los países permitan que ello suceda, donde negocian su mano de obra y los derechos humanos se ven afectados con explotación laboral y malos pagos.

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