La Imprenta

PRODUCCIÓN EDITORIAL:

Es una obra dedicada especialmente a todos los que participan en el desarrollo de la información, para la edición impresa y multimedia. Desde su generación, proceso, producción y publicación. Los procedimientos aplicados para producir un diario moderno son complejos y tienen muchas etapas con alto contenido tecnológico. En las revistas, si bien algunas etapas varían en su formato, la tecnología es la que impone el ritmo de la producción. La producción de libros es más sofisticada porque aquí también la tecnología se aplica muy puntualmente en cada paso, hasta su edición. Todos los pasos están explicados a través de gráficos, ilustraciones y fotografías, con un importante contenido didáctico, que los ayudará a comprender cómo es el mundo interior de los medios editoriales gráficos impresos y online

SURGIMIENTO E IMPORTANCIA DE LA IMPRENTA

El “surgimiento de la imprenta de tipos móviles”.

Si bien en el período precedente el producto editorial era un fruto aislado del monaquismo, ahora predomina otra exigencia: la presencia de un público cada vez más libre e independiente del dogma religioso absolutista y avasallante, desde una perspectiva disidente, con una filosofía nada escolástica y una ética exaltadora de los valores de la economía dineraria como un signo que expresa la necesidad de armonizar la rectitud de la conducta y la rentabilidad del negocio, es lo que dicta la pauta de los nuevos tiempos. Un mundo de artesanos, industriales y mercaderes, cepa del nuevo sistema socioeconómico en gestación (el capitalismo), exige una literatura de solaz, de diversión, de seguridad arraigada en “este mundo”; una literatura móvil, posible de ser transportada a su domicilio, sin ataduras ni cadenas a los grandes atriles medievales de los monasterios.

EL LIBRO IMAGEN

El libro de la imagen estudia los principios que rigen estos medios de carácter marcadamente visual. Tras una serie de consideraciones sobre las distintas teorías de la imagen y su relación con la realidad y el pensamiento visual, Juan Carlos Sanz se detiene en los aspectos básicos de los lenguajes icónicos: pictórico, gráfico, fotográfico, cinematográfico, etc., con el fin de delimitar su especificidad. El estudio de la luz, el color y la textura, elementos espacio-temporales, sirve de introducción al análisis de la forma, el contraste y la composición, trilogía que debe estar presente en cualquier mensaje visual eficiente. El texto, de gran utilidad para estudiantes de comunicación, arte y diseño, se completa con un glosario y una bibliografía en castellano.

EL LIBRO SONIDO

Un libro sonido generalmente es la grabación de los contenidos de un libro leídos en voz alta. Un libro hablado. Aprovechando las posibilidades que ofrecen las nuevas tecnologías en el campo de la información y la difusión de contenidos, ha aumentado su difusión. El libro imagen, el libro sonido son los antecedentes de una producción editorial multimedios que combina con acierto las diferentes posibilidades comunicativas que conocemos hasta nuestros días. El futuro es prometedor, las posibilidades ilimitadas, las limitaciones serán en todo caso las propias de las capacidades humanas.

MEDIOS NO CONVENCIONALES

Son los medios que tradicionalmente se han usado para las inserciones publicitarias. Son prensa, radio, cine, exterior e internet. Históricamente acumulaban un total de inversión mayor al de los medios no convencionales pero en los últimos años ha cambiado la proporción. Es la que no se basa en la fórmula publicitaria pura de comprar espacio en los medios (prensa, radio, televisión...) para insertar un mensaje, sino en otras posibilidades que conocemos por sus propios nombres:

 Marketing promocional

 Marketing directo

 Publicidad en el lugar de venta

 Merchandising

 Emplazamiento de producto y bartering

 Patrocinio

 Presencia institucional

 Publicity

EL CD:

Disco compacto (conocido popularmente como CD, del inglés compact disc). El CD es un soporte

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