"La Televisión Y Las Elecciones". Roland Cayrol.

Se centra en la omnipresencia de la TV y en su influencia en la vida política. La gente ve la TV como algo muy cercano. La TV transmite credibilidad, se ve al candidato. La TV es importante para:

• Los periodos electorales: La TV se convierte en un instrumento del sistema político. La audiencia quiere unos contenidos y la programación depende de la vida política, que luego la TV se encarga de analizar. Interdependencia mutua política-TV.

• El discurso político: se tiene que adecuar a las características del medio. El candidato a las elecciones se convierte en actor, es el protagonista del espectáculo.

• No importa el tema del discurso: cada vez se habla más de valores generales como paz, solidaridad… son tendencias.

• Personalización de la política: no es sólo culpa de la TV, es una tendencia que arranca con la personalización de las campañas.

• Debates políticos: Se producen en el escenario televisivo. No se trata de manifestar ideas sino de saber estar, de quedar bien en ese debate.

• Alternancia política: Cuando Cayrol plantea estas conclusiones lo hace ante una situación de alternancia política.

Los mcm sirven para legitimar la vida política, establecen el orden político, que es necesario para prestar atención al ciudadano, sirven para crear consenso y solucionar los conflictos.

Texto de estudio: El secreto del éxito de Hitler: “La violencia psíquica” de Tchakhotine.

1. Cómo Hitler llegó al poder a través de la violencia psíquica. Hitler aplicó, quizá sin querer, los descubrimientos de Paulov.

2. Lo fundamental es dónde ve él los reflejos condicionados:

- Elementos psicoétnicos del pueblo alemán: complejos profundos que les convirtieron en una masa manipulable.

- El contexto histórico. Alemania está sumida en un fracaso económico.

- El clima intelectual. Creado en las primeras décadas del siglo por sociólogos. Era un clima propicio: la situación de la burguesía, la juventud…

- Leyes biológicas descubiertas por Paulov.

3. Tchakhotine divide la población en dos partes:

- Radiopropaganda: los resistentes (10%), caracterizados por el razonamiento. L agente es persuadida mediante la razón.

- Sensopropaganda: los violables. La persuasión se dirige al mundo de los sentidos. Existe una pulsión combativa que pretende sugestionara la masa creando unos reflejos condicionados-

Técnicas propagandísticas:

• Factores

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