ABARROTES “ANDREA”
Enviado por Mauricio Trejo • 13 de Febrero de 2019 • Apuntes • 554 Palabras (3 Páginas) • 330 Visitas
ABARROTES “ANDREA”
Problema
La tienda abarrotes Andrea no tiene el número de clientes esperando por lo tanto las ventas no cubren los gastos fijos de la tienda.
El problema de mercadotecnia que se puede resolver con la publicidad
En base a este problema se realizará una campaña de publicidad en donde utilizaremos los medios como volantes, folletos y lonas.
Objetivo
Incrementar un 15% el número de clientes los cuales son hombres y mujeres de 20 años en adelante, en los próximos dos meses , por medio de una campaña de publicidad a través de volante y lonas.
Historia
En el año 2012, Evelyn González Reyes y Darío Aguilar Galicia contrajeron matrimonio, un año después tuvieron a su primer y única hija, debido a que los gastos aumentaban cada vez más y no tenían la solvencia económica para cubrirlos, decidieron emprender un negocio para el sustento de los gastos ,como no tenían experiencia en el tema de los negocios pidieron ayuda a su madre de Evelyn que ya contaba con un negocio de papelería la cual ya llevaba años en funcionamiento y reflejaba buenas ganancias, tal motivación los llevo a abrir su propio negocio en el local que el padre de Evelyn le había heredado
Así en el año 2013 Evelyn y Darío decidieron abrir su abarrotería con el nombre de su hija “Andrea” ubicada en la delegación Tlalpan, CDMX, en el pueblo de San Miguel Ajusco. Su primera inversión fue de aproximadamente $30 000 pesos que utilizaron para la compra de mostradores, refrigeradores y anaqueles, posteriormente empezaron a comprar mercancía de abarrotes como aceites, sopas, atún, leche entre otros productos básicos de la despensa. Poco a poco se fueron familiarizando con el negocio y al mismo tiempo acreditando clientes, en la actualidad la microempresa sigue evolucionando, y esperan abrir otra tienda de abarrotes a futuro para seguir creciendo como microempresarios.
Misión
Permanecer en el gusto de nuestros clientes, conquistándolos con gran variedad de productos básicos para el hogar, cumpliendo de esta manera con la excelencia en calidad, atención y servicio.
Visión
Ser la tienda de abarrotes con mayor preferencia y variedad de productos dentro de la delegación Tlalpan en el pueblo de San Miguel Ajusco.
Valores
Honestidad
Solidaridad
Empatía
Respeto
Amabilidad
Región | Sur de la CDMX San Miguel -. Ajusco, Delegación Tlalpan |
Tamaño de la ciudad | 920 hectáreas y 2,934 metros de altitud Con 29,781 con 14,657 hombres y 15,124 mujeres. |
Densidad del área | Urbano |
Clima | Templado con lluvias y tundra en las alturas superiores |
SEGMENTACIÓN DEMOGRÁFICA | |
Edad | 10 años en adelante. |
Sexo | Masculino y femenino |
Estado civil | Soltero, Casados jóvenes, unión libre, casados en crianza de hijos, casados con hijos en primaria |
Ingreso | De $5 en adelante |
Educación | Todos los grados (Primaria, secundaria, preparatoria, universidad, maestría) |
Ocupación | Estudiantes, trabajadores, amas de casa, etc. |
SEGMENTACIÓN PSICOLOGICA | |
Necesidades-motivaciones | Protección y cuidado |
Personalidad | Sociales, empáticos, críticos, leales, directos |
Percepción | Alta |
Aprendizaje | Quieren comprar los productos que necesiten de buena calidad al mejor precio. |
Actitudes | Positivos, alegres, amables, compartidos |
PSICOGRÁFICA | |
Estilo de vida | Se preocupan por su economía, quieren lo mejor a un bajo precio |
SEGMENTACIÓN SOCIOCULTURAL | |
Cultura | Mexicana |
Religión | Católico, cristiano, ateo, judía |
Subcultura (razas étnicas) | Indistinta |
Clase social | Todas las clases sociales. |
Ciclo de vida familiar | Solteros, constitución de la pareja, crianza inicial con los hijos, familia con niños escolares. |
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