ACTIVIDAD Análisis Interno – Mix de Marketing (4P´s)
Enviado por APMARQUEZ • 8 de Agosto de 2022 • Trabajos • 350 Palabras (2 Páginas) • 39 Visitas
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ACTIVIDAD
Análisis Interno – Mix de Marketing (4P´s)
En base al producto/servicio seleccionado en los trabajos precedentes relacionados al Análisis Interno de la Empresa, y a lo trabajado mediante la teoría y clases se pide:
- Realizar el Análisis de cada una de las variables que componen el Marketing Mix:
- Producto (Ciclo de Vida, Marca, incluir también Target definido en el trabajo anterior)
- Precio (método de fijación de precios, estrategias, etc)
- Plaza (Canales de distribución, características, etc.)
- Promoción (Mezcla de comunicación empleada, o formas de dar a conocer su oferta, etc.)
Desarrollo
Empresa de comida vegana:
La estrategia se ajusta a una estrategia de desarrollo de producto, puesto que se ofrecen productos nuevos a un mercado que ya se encuentra establecido. De este modo se utilizará el desarrollo de productos nuevos lo que implica aumentar las alternativas de selección disponibles para el cliente.
En el desarrollo de un producto nuevo, se cubre un mercado actual con estrategias alineadas a la innovación de productos con el objetivo de obtener al menos el 10% de participación de mercado en el primer año de gestión.
La estrategia que usará será de penetración. Precio inicial bajo en relación al principal competidor para atraer importante número de clientes que permita generar una cuota de mercado. Esto en razón de que con un volumen de venta alto podremos obtener eficiencia en costos para la empresa y esta reducción traspasarla al cliente, dada su alta sensibilidad al precio.
La estrategia de distribución que utilizará es una estrategia de distribución directa entre la empresa y los clientes, para ello en la etapa inicial del proyecto se utilizará el canal de venta directa a través del carro móvil.
Durante la primera etapa de desarrollo de Veggie Stop el principal canal es directo y presencial, el local móvil de atención directa al público.
Se utilizarán las redes sociales disponibles, como Facebook, a través de un Fan Page por ser esta una red social masiva y de alto nivel de utilización dentro del target seleccionado por la empresa. Además permite generar contacto directo y en tiempo real con el consumidor.
Ana Márquez 4to 2da
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