ADIDAS

INTRODUCCION

Adidas es una corporación alemana muy importante en la industria del calzado y ropa deportiva del mundo, también sabemos que ADIDAS es el diseñador de los balones que se utilizan en las mejores ligas de futbol del mundo y del balón que se utiliza en cada mundial de la FIFA, en este trabajo hablaremos más concretamente de los zapatos de futbol ADIDAS mejor conocidos como: COPA MUNDIAL, los cuales tuvieron un gran impacto en el mundo del futbol desde el momento en que salieron al mercado y hasta el día de hoy, aun que claro han tenido sus altibajos debido a la fuerte competencia que generan las demás corporaciones incluyendo la más importante en el mundo de los deportes que es NIKE.

Aunque ADIDAS muchas veces se ve opacada por NIKE en muchos artículos deportivos, creo que ADIDAS a ganado participación en el mercado gracias a los zapatos de futbol que maquila ya que son de buena calidad y para muchos futbolistas profesionales son los mejores.

Veremos cuales son sus fortalezas y debilidades y sobre todo veremos cuáles son sus competidores directos y porque en el ámbito del los zapatos de futbol, ADIDAS a levantado la mano como la mejor del mundo.

ANTECEDENTES DE LA EMPRESA: ADIDAS

La empresa originalmente llamada "Gebrüder Dassler Schuhfabrik" fue fundada por Adolf (Adi) Dassler, en los comienzos de la década de 1920 junto con la ayuda de su hermano Rudolf Dassler, quien por diferencias personales con Adolf Dassler fundó PUMA AG en 1948. Como consecuencia de lo anterior, Adolf Dassler tomó el control de la empresa y decidió rebautizar la firma como "ADIDAS", la cual fue registrada legalmente el 18 de agosto de 1949, bajo el nombre de Adidas AG. El nombre de la empresa procede del nombre de su fundador, "Adi" es el diminutivo de Adolf, y "das" la primera sílaba del apellido».

A partir de ese momento, Adolf Dassler tuvo como prioridad el que su firma llevara la batuta a través de una estrecha relación con el mundo deportivo en sus variadas disciplinas con el objetivo de desarrollar mejores productos; al mismo tiempo fue pionero en usar a las máximas estrellas deportivas para publicitar sus productos. Junto a su hijo Horst, logró crear un imperio que tuvo su apogeo hasta finales de los 80.

Iniciada la II Guerra Mundial la factoría ADIDAS se reconvirtió en taller de tanques y repuestos de lanzamisiles alemanes.

En 1987, Horst Dassler, quién tomó las riendas de la empresa tras la muerte de su padre, muere a la edad de 51 años. Con este acontecimiento, la firma atravesó por su periodo más crítico, marcado principalmente por la intensa competencia, especialmente de la firma estadounidense NIKE y por la administración de Bernard Tapie, caracterizada por los escándalos financieros.

La compañía fue comprada en 1990 por Bernard Tapie, por 1600 millones de Francos (actualmente 243,918 millones €), que Tapie pidió prestados. Tapie era entonces un famoso especialista en rescatar empresas en bancarrota, un negocio con el cual formó su fortuna personal.

Sin embargo, en 1992, Tapie se declaró en bancarrota; el banco Crédit Lyonnais quedó a cargo de la venta de la empresa, la cual fue vendida finalmente a Robert Louis-Dreyfus, amigo de Bernard Tapie y primo de la actriz Julia Louis-Dreyfus (de la conocida serie estadounidense Seinfeld). Louis-Dreyfus era hasta ese momento presidente del equipo de fútbol Olympique de Marseille, equipo por el cual Tapie tenía una relación muy cercana.

Como CEO de la empresa, Robert Louis-Dreyfus logra reestructurar la compañía.

En 1997, Adidas AG adquirió al fabricante francés de equipos de esquí Salomon Group, cambiando su nombre corporativo a Adidas-Salomon AG.

En el año 2001, Herbert Hainer asume el cargo de CEO de la empresa.

En Septiembre del año 2004, Adidas reclutó a la diseñadora británica Stella Mc Cartney, alianza en la que la marca se acerca a la alta costura con la línea "Adidas by Stella Mc Cartney".

Ese mismo año se lanzó la primera zapatilla deportiva con microprocesador, la Adidas 1, fruto de más de 20 años de desarrollo.

El 3 de mayo de 2005, Adidas anunció públicamente la venta de la compañía Salomon Group, por 485.000.000 € a la compañía Amer Sports de Finlandia.

En agosto de 2005, Adidas declaró su intención de comprar a su rival inglés Reebok por 3800 millones USD $. Tras llevar a cabo la operación, la compra de Reebok permite reforzar la posición de la compañía en Estados Unidos y acercarse más al líder mundial, Nike.

El 11 de abril de 2006, Adidas anunció un acuerdo por once años, para ser proveedor de vestuario oficial de la NBA.

También firmo un contrato con distintos jugadores famosos de la NBA entre los más destacados Kevin Garnett, Tim Duncan, Tracy McGrady y Emanuel Ginobili además de patrocinar durante años a Kobe Bryant.

ANTECEDENTES DEL PRODUCTO: ZAPATOS COPA MUNDIAL

Los zapatos COPA MUNDIAL, fueron lanzados al mercado en 1979, pero realmente fueron diseñados para ser usados en el Mundial de futbol de 1982, la cual se realizo en España. Pronto se convirtió debido a su diseño y comodidad el zapato más popular del mundo y hasta el 2010 sigue siendo el más popular.

Desde entonces los COPA MUNDIAL han pasado por cambios muy ligeros manteniendo su estilo y diseño únicos. Ha habido variaciones en las botas y en los tachones, y esta hecho de piel 100% de canguro la cual hace que el zapato sea muy suave y muy cómodo, la parte de arriba es completamente forrada con una lengua de cuero. Apoyos adicionales de cuero extendiendo desde el tacón proveen durabilidad y estabilidad adicional. La suela es hecha de Poliuretano de doble-densidad con tacos moldados. Recomendado para canchas duras y naturales.

A pesar de que nueva tecnología sale al mercado LOS COPA MUNDIAL, no pierden esa popularidad ya que su estilo algo simple, su firmeza y comodidad han hecho de este calzado uno de los mas preferidos por los futbolistas profesionales de todo el mundo.

CARACTERISTICAS DEL PRODUCTO

Producto:

Nuevas tecnologías entran en la cancha casi todas las semanas, y los nuevos estilos de botas constantemente empujan los limites de nuestra imaginación, pero el Copa, con más de veinte años, sigue marchando. ¿Por Qué? Su maniobra, simple estilo y materiales superiores que Adidas les pone a cada uno de sus pares. En 1978, cuando Beckenbauer tomó

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