ANALISIS DEL CONSUMIDOR Y DEL PRODUCTO

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UNIVERSIDAD INTERAMERICANA                                                    PARA EL DESARROLLO

Licenciatura en Administración Empresarial

ANALISIS DEL CONSUMIDOR Y DEL PRODUCTO

 Mayo – Agosto 2019

Segunda entrega del proyecto final

Estudio de segmentación de mercado

Eliel López Juárez

21/ Julio /2019

Índice        

Objetivo        3

Introducción        3

Desarrollo        4

Bibliografía        6

Objetivo

Un estudio de segmentación de mercado es vital para comercializar cualquier producto o servicio, dado que nos permite enfocar todas las estrategias de venta al grupo correcto de compradores potenciales, esto asegura que la inversión en mercadotecnia sea eficaz, incrementando las ventas, ganancias y el alcance del producto o servicio en cuestión, con el presente trabajo se analiza el mercado de “EGO” .

Introducción

Cuando realizamos una segmentación de mercado buscamos dividir el conjunto de consumidores en pequeños grupos con características similares en gustos y necesidades, para así llevar a cabo una estrategia de promoción y venta específica a cada uno de ellos, al estudiar la marca EGO  pondremos en práctica lo aprendido en sesiones anteriores, ejerciendo parte de lo que será nuestro trabajo como profesionales.

Desarrollo[pic 2]

Datos generales del producto o marca seleccionada:

Ego es la marca comercial de una línea de productos de cuidado personal específicamente diseñados para hombre, que incluyen shampoo, gel y desodorantes, responde a necesidades del mercado poco explotadas, se distribuye en casi todo el país a través de supermercados, farmacias y tiendas de autoservicio. (UNILEVER, 2019)

Segmento de mercado:

Geográfica

País: México.

Clima: cualquier tipo de clima.

Demográfica

Sexo: masculino.

Estrato:2-4.

Raza: cualquiera.

Nacionalidad: cualquiera.

Nivel educativo: cualquiera.

Edad: hombres desde los 15-55 años.

Estado civil: soltero, casado, unión libre, divorciado, viudo.

Religión: cualquiera.

Ocupación: cualquiera.

Psicografico

Estilo de vida ocupada o poco ajetreada para escoger entre miles de shampoos, actividades: estudiar, trabajar, tener o buscar vida social, opiniones: buscar un shampoo especialmente para hombres, que además  evite la caspa y caída de cabello, con una personalidad inclinada hacia el machismo y descomplicado.

Beneficios buscados: buscar un shampoo que evite la caspa y caída del cabello, además que sea exclusivamente para hombres.

Tipo de consumidor: usuario e influenciador con una posición de lealtad alta, muy preocupados por su aspecto personal.

Factores de mercadeo: mostrar que no existía un shampoo solo para hombres.

 Tasa de uso: 6 meses y disposición alta hacia la compra.

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PROPUESTA.

Los productos de EGO van dirigido hacia los hombres, a suplir esa necesidad de realzar su masculinidad, pero, en el caso de las mujeres los productos EGO no son consumibles.

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