Análisis de marcas en centros comerciales: Exhibición, empaque y categorización de productos

Manuel Francisco Gomez G.

3.3 actividades de transferencia del conocimiento:

Descripción:

Inicialmente recuerde una visita que haya realizado a un centro comercial. Teniendo en cuenta sus recuerdos identifique tres (3) marcas diferentes y determine en cada una de ellas los siguientes aspectos:

• Tipos de productos

• Tipos de exhibición

• Tipos de empaques que se presentan

• Como hacen la categorización de sus productos

Reflexión Vitrinismo y Visual Merchandising

Reflexión Marca Favorita

Una de mis marcas favoritas es Apple, siento que muestra una imagen muy “limpia” y estética sino también una imagen de superación e impulsos, donde seguir lo que se quiere es la clave, sin necesidad de slogans pegajosos, nos invita a ir mas allá.

Sus campañas se inspiran en un estilo de vida de personas tecnológicamente exigentes arriesgadas y que cumplen sus sueños y metas.

Análisis Marcas:

Apple

- Tipos de productos.

Tecnología, Computación, Música y sonido

- Tipos de Exhibición

Vitrinas, Tienda Online.

- Tipos de Empaque.

Plásticos, donde predomina el color blanco y relacionados con la aplicación y sus nuevos productos.

- Categorización de Producto

Por segmentos desde telefonía móvil hasta ordenadores, para todas las edades, y según la necesidad de cada cliente

Zara

- Tipos de productos.

Ropa, zapatos y accesorios para Jóvenes y Adultos.

- Tipos de Exhibición

Vitrinas, Tienda Online.

- Tipos de Empaque.

Bosas papel y plásticas, con colores en tendencia generalmente al color característico Azul y estampados básicos.

- Categorización de Producto

Por géneros, usos en conjunto entre prendas, si los productos se encuentran en rebaja o a precio full, si es nueva o antigua colección y por tipo de producto Accesorios, prendas y zapatos por separado.

Falabella

- Tipos de productos.

Ropa, zapatos y accesorios para Jóvenes, Adultos y niños, hogar, deportes, tecnología

- Tipos de Exhibición

Vitrinas, Escaparates, Tienda Online.

- Tipos de Empaque.

Ecológicos, sostenibles y con el característico color verde que hace inconfundible la marca. Recordación de marca.

- Categorización de Producto

Por edades, géneros y usos en conjunto entre prendas, las diferentes categorías se encuentran diferenciadas por pisos o niveles: moda, Tecnología y deportes, Hogar

Caracterización de marca e identidad.

3.4 Actividades de transferencia del conocimiento

Descripción:

Basado en su aporte realizado en el foro, evalúe los aciertos y los errores que se evidencian en la comunicación de una marca hacia su público objetivo e idealice una propuesta para mejorar la comunicación de la marca elegida.

Mi aporte al foro fue opinar, sobre una marca que me gustara mucho, mi aporte al foro fue la marca Falabella, en la que describí como la iluminación juega un papel muy importante, mucha madera y el color verde caracteristico de la marca hace una muy buena combinación, la selección musical enérgica y moderna, personal eficiente.

Pienso que tal vez se podría mejorar al hacer un poco más visibles las estanterías, la luz aunque cálida y agradable es un poco oscura, también optaría por hacer más uso de la señalética y hacer más fácil que los potenciales clientes ubiquen las secciones de su interés, aunque llevarlos directamente al sitio de su interés podría ser contraproducente ya que disminuiría al tráfico por algunas zonas, trataría de llevar al cliente al área de su interés si dejar de hacerlo transitar por las

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