Actividad EVIDENCIA ECONOMIA

Objetivo:

Resolver el siguiente caso.

Impulsadas por el lanzamiento de tarifas agresivas, la apertura de nuevas rutas y la expansión de su flota de aviones, Volaros, Internet y Viva Aerobús se llevaron el primer cuatrimestre de este año en el mercado doméstico de pasaje.

Con base en datos de la Dirección General de Aeronáutica Civil (DGAC), durante enero-abril de 2012, estas líneas aéreas de bajo costo aumentaron en:

En contraste, Aeroméxico, que dirige Andrés Conesa, observó una disminución de 1.4 puntos porcentuales, para registrar un 39.8 por ciento.

En el primer cuatrimestre de 2012 se movilizaron 8.6 millones de pasajeros en el interior de la República Mexicana, lo que representó un aumento de 12.2% respecto al mismo lapso de un año antes y la tasa de crecimiento más alta para un mismo periodo desde 2009.

Para Valeria Romo, analista de Monex Casa de Bolsa, el tráfico nacional de pasaje ha ido superando el bache que tuvo tras la salida de Mexicana de Aviación. "En el caso de Grupo Aeroportuaria del Pacífico (GAP), la empresa ha señalado que la oferta de asientos de Mexicana se ha compensado en alrededor de 80-85% en las terminales que opera", añadió.

Por otra parte, consideró que la Secretaría de Turismo (Sectur) también ha puesto su parte en el mayor tráfico de pasajeros, al organizar cada año los outlets con paquetes de viajes muy atractivos.

El tráfico de pasaje internacional sigue observando tasas de crecimiento más modestas que el nacional. En los primeros cuatro meses del 2012 este mostró un aumento de 8.3% al atenderse un total de 9.7 millones de viajeros.

Actualmente, la Secretaría de Comunicaciones y Transportes (SCT), la Dirección General de Aeronáutica Civil (DGAC), además de los grupos aeroportuarios y la Cámara Nacional de Aerotransportes (Canaero), trabajan conjuntamente en lo que será la Nueva Política Aeronáutica a presentarse para su discusión y aprobación en el Congreso en agosto 2013. Los temas que incluirán la nueva regulación se considera la certeza jurídica, estructura de costos, competitividad, la política de cielos abiertos, regularización de slots —horarios de despegues y aterrizajes de aviones— e inversión extranjera.

Procedimiento:

-Leer el caso

-Analizar el caso

-Realizar investigación de mercados de aerolíneas

-Investigación de políticas gubernamentales hacia las aerolíneas

-Responder las preguntas realizadas

-Concluir

Resultados:

Identifica cuáles son los determinantes de la demanda, al menos cuatro, para el mercado aeronáutico:

Gustos y preferencias

Esto puede variar dependiendo de la preferencia que tengan las personas sobre ciertas aerolíneas, es decir, con que aerolínea se sienten mas cómodas las personas y a las que le tienen mas confianza, esto puede darse debido a ciertas inseguridades que pueden tener ciertas personas a la hora de viajar vía aérea y pueden llegar a sentir que es algo muy delicado y se tiene que manejar con mucho cuidado, esto mismo puede generar confianza en la aerolínea y por lo tanto preferencia a esta misma.

A la vez la preferencia a la aerolínea se puede ganar a través del buen trato a las personas desde la hora de venta de los boletos hasta el momento en el que se bajan del avión y reciben su equipaje, esta es otra manera muy eficiente de aumentar a la preferencia y crear lealtad en los clientes.

Ingresos

Los ingresos de los consumidores son vitales para el aumento en la demanda de los productos, esto se debe a que cuando los ingresos de los consumidores aumentan, la demanda aumenta, causado por la necesidad de satisfacer sus necesidades y comodidades, así mismo la demanda aumenta por la posibilidad que los clientes tienen de pagar los pases a las aerolíneas. Una manera muy eficiente de aumentar la demanda y sacarle el mejor provecho a las posibilidades de los clientes es hacer promociones muy atractivas a para obtener la atención de estos, esto va a causar un aumento en la demanda y se utilizaría la estrategia de vender mas cantidad y menos precio, así mismo abriéndonos la posibilidad de obtener nuevos clientes y generar lealtad de estos a futuro.

Precios de bienes

El precio es la cantidad que un cliente esta dispuesto a pagar por un bien, este factor es uno de los que va a definir si un producto será un éxito o lo contrario, así mismo el precio puede ser el determinante del aumento de demanda de la competencia, ya que si la competencia tiene precios mas atractivos los consumidores van a optar por el sustituto de este producto, en este caso, otra aerolínea que tenga precios mas accesibles o promociones mas atractivas

Población

La población es un factor muy importante debido a que mientras mayor es la población, mayor es nuestro mercado. Depende de la cantidad de población y sus características. A más personas, mayor demanda. Además se debe tomar en cuenta si esa población en aumento es realmente el público objetivo al cual está dirigido nuestro producto. Por ejemplo, no es lo mismo que aumente una población de personas de la tercera edad, que una población de jóvenes.

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