Actividad película: El Origen – Tomorrowland Asignatura: Mercados Internacionales

Taller - Individual

Actividad película: El Origen – Tomorrowland Asignatura: Mercados Internacionales

La movida economía global requiere que las compañías busquen oportunidades de mercadeo en todo el mundo. Las grandes firmas buscan negocios globalmente y las estrategias de mercadeo internacional deben adecuarse a ese contexto. La American Marketing Association define el marketing internacional como “un proceso multinacional de planeación y ejecución de la concepción, que se ocupa de poner precios, promoción y distribución de las ideas, las mercancías, los servicios para crear intercambios que satisfagan objetivos individuales u organizacionales”. En contexto el marketing internacional consiste en identificar las necesidades y deseos de los consumidores de diferentes mercados y culturas; en ofréceles productos, servicios, tecnologías e ideas que proporcionen a la empresa una ventaja competitiva de marketing; en comunicar información sobre los productos y servicios, y en distribuirlos e intercambiarlos a nivel internacional mediante una o varias modalidades de penetración en mercados extranjeros (Bradley y Calderón 2006).

Por lo anterior, el gerente global debe ser un estratega que se encargue de trazar el camino adecuado para internacionalizar la compañía en mercados diferentes y más exigentes que el mercado nacional de la firma. Los objetivos deben ser alcanzables en el tiempo y acordes con las políticas de la empresa, es decir, no se debe ofrecer lo que no se tiene o lo que no se debe producir. Es importante que las compañías implementen estrategias claras y definidas para que tengan un norte o eje central definido y acciones puntuales para alcanzar nuevos mercados y consumidores.

Por ello después de realizar con detenimiento la observación de las 3 cintas es importante para su conocimiento personal y académico responder, vincular las siguientes asociaciones:

CUESTIONARIO

1. Defina el objetivo estratégico de cada una de las 2 organizaciones (1 por película) para poder llegar a todo el mercado global.

➢ El Origen: incorporar nuevas ideas y pensamientos en las personas para ser mas competitivo y tener poder en el mercado.

➢ Tomorrowland: Conseguir nuevos líderes y generar cambio para futuro de todo el planeta.

2. ¿Qué necesidades y deseos detectaron las organizaciones y gerentes en cada película para establecer un plan de mercadeo internacional?

ORIGEN TOMORROWLAND

NECESIDAD Implantar nuevos pensamientos en las personas, en la que sus vidas se orienten a una tendencia

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