Ambiente De Mercadotecnia
Enviado por charlos96 • 10 de Septiembre de 2014 • 296 Palabras (2 Páginas) • 167 Visitas
AMBIENTE DE LA MERCADOTECNIA
La mercadotecnia tiene dos ambientes.
El ambiente interno: es el conjunto de factores en las decisiones de la empresa que tiene repercusión. Se le denomina variables para la decisión de la empresa.
El ambiente externo: es aquel que la empresa no puede modifica.
La mercadotecnia es una función básicamente orientada hacia el exterior, por lo que el medio ambiente que la rodea determina sus riesgos y oportunidades.
El medio ambiente de la mercadotecnia es la totalidad de las fuerzas y entidades que rodean y pueden afectar la estrategia de mercadotecnia de un producto determinado
Este medio ambiente esta constituido de estratos y podemos apreciar los siguientes.
Estrato Organizacional: es el medio mas inmediato al producto y comprende los distintos departamentos, oficinas, divisiones y canales dela empresa, así como sus políticas.
Estrato del mercado: Es el que comprende a todos los compradores actuales y en potencia del producto. No va a interesar fundamentalmente su tamaño, poder adquisitivo, necesidades y hábitos.
Estrato del macroambiente: Son las fuerzas extrañas a la empresa que afectan las transacciones de la firma del mercado, básicamente son 4. Economía, tecnología, legislación y cultura.
Variables incontrolables de la mercadotecnia
Existe variables incontrolables que tiene que ver con el ambiente en el cual se desenvuelve o esta inmersa cualquier compañía que, por lógica, con razón o sin ella, determinan e influyen la gestión empresarial. Las variables incontrolables se llaman así porque escapan al control de cualquier director empresarial, pero indiscutiblemente le atañen, por lo que se hace necesario su conocimiento para saber de que forma afectan a la empresa, como se pueden detectar y analizar y por su puesto, que tipo de acciones se pueden acometer para contrarrestarlas o influirlas, si es que esto es posible, estas variables son:
Competencia:
Relaciones gubernamentales.
Tendencias económicas.
Situación socia.
Cambios tecnológicos
Consumidores o usuarios.
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