Analisis Finaciero Starbucks

D) Antecedentes Financieros:

Starbucks

Desde que nació Starbucks, hace ya más de 30 años, inició con el fuerte objetivo de crecimiento para lograr el éxito de la marca. Por ello, Starbucks empezó con deudas, ya que recurrió a inversionistas para el financiamiento de cada tienda. Para comprar Starbucks se reunieron $3.8 millones de dólares, y para financiar los planes de expansión se recabaron otros $3.9 millones en 1990.

En los primeros años hubo pérdidas, en 1987 Starbucks perdió $330,000 dólares, en 1988 perdió $764,000, y en 1989 perdió $1.2 millones de dólares debido a que los costos de administración y operativos eran mayores que las ventas. El año de 1991 fue el primer año rentable ya que las ventas subieron en un 84 por ciento. Todo esto se logró gracias a la formación de un equipo administrativo capacitado y con deseos de crecimiento, a la construcción de otra planta tostadora para facilitar la provisión de café a otras partes del mundo, a la instalación de un sistema de información sofisticado para administrar los niveles de ventas de todas las tiendas y al convencimiento de los accionistas para incrementar su inversión. Los retornos totales de los accionistas por año son del 46 por ciento en un año y de 38 por ciento en 5 años.

Los ingresos aumentan aproximadamente en 80 por ciento al año, y cada año se duplica el número de tiendas. A finales de 1991 se terminó con ventas de $57 millones de dólares. Muchos bancos de inversión mostraron interés en Starbucks porque les parecían atractivas las proyecciones financieras y el perfil de crecimiento. Ese mismo año, el mercado de café aumentó 18 por ciento por año, de $270 millones en 1984 a $750 millones en 1991, se esperaba que para 1994 alcanzara un precio de $1 billón (Starbucks News, 2004).

A partir de que la empresa se volvió pública en 1992 hasta el año de 1997, Starbucks logró reunir $500 millones de dólares mediante la venta de acciones y bonos, dándose a conocer a través de los reportes de ventas mensuales publicados en la bolsa de valores y en su sitio Web. Desde 1992 aparece en la lista de los mejores vendedores minoristas (Schultz, 1997, p. 186). En primavera de 1993 alcanzó unas ventas de $150 millones de dólares las cuales señalan un incremento en ventas del 19 por ciento respecto al año anterior. Debido a la helada de 1994 el precio de las acciones empezó a caer y el precio del café subió de $1.28 a $1.80 dólares por libra. Después de la segunda helada, el precio del café subió a $2.74 dólares por libra. A fines de ese año, el precio por libra cerró en $1.10. Las ganancias habían crecido más del 50 por ciento al año durante cuatro años, en donde los inversionistas contaban con una continua ganancia para los siguientes años. El 13 de julio de 1994 se anunció un alza de precios en los productos de Starbucks.

A finales de 1995 Starbucks reportó una caída en ventas y el precio por acción bajó de $21 a $16 dólares. La estrategia no cambió, se abría una tienda cada día, se continuó con el plan de entrar a nuevas ciudades e introducir nuevos productos. En el informe de este año Starbucks dijo que como parte de la estrategia de agrupar las tiendas en los mercados ya existentes, ha experimentado un cierto nivel de canibalización de las tiendas antiguas por

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