Analisis del consumidor online

CASO PRÁCTICO Nro 1

1. El consumo de servicios online ha tenido un crecimiento exponencial los últimos meses, mientras que el teléfono móvil es uno de los canales más usados para estos fines, Netflix no ignora esta realidad y ha lanzado, en el mercado peruano, su nuevo plan de streaming para smartphones por un precio de 16.90 soles.

¿Qué necesidad pretende cubrir la marca? (2 PUNTOS)

1. La marca de trajes de baño Feline, de Brasil, difunde en redes sociales y web una nueva campaña que cuestiona y reinventa el concepto del «cuerpo de verano», mostrando a mujeres reales vistiendo sus piezas de cara a la próxima temporada playera. Se trata de una campaña de body-positive que busca empoderar a las mujeres y reencontrarlas con la belleza de su cuerpo más allá de su tamaño, edad o marcas del tiempo.

La acción tiene como imagen central a la cantante, empresaria e influencer brasilera Preta Gil, activista del body positive embajadora de la marca.

«Por un verano con menos filtro y más verdad», dice una de las frases insertas dentro de los anuncios. Disfruta de la playa como si no hubiera sexismo ni patriarcado». «Disfrutar del verano y amar tu cuerpo. Dos actitudes que no necesitan de la aprobación de nadie», subraya una tercera pieza.

¿Qué necesidad pretende cubrir la marca? (2 PUNTOS)

1. Plantee una marca que pretenda cubrir las siguientes necesidades. Debe mencionar una marca distinta para cada caso. (6 PUNTOS)

1. ¿Qué necesidad pretende cubrir cada una de las siguientes marcas?

No deduzcan, investiguen cuál es la propuesta (promesa de valor) de la marca y utilicen dicha información, para argumentar sus respuestas. (10 PUNTOS)

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