Analisis financiero Sangri House

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Universidad del Rosario

Escuela de Administración

Matemáticas Financieras

Profesor: Fanny Consuelo

Camilo Gómez

Juan Pablo Bedolla

Juan Miguel Perdomo

Santiago Reyes

Proyecto de inversión

2020-01

Tabla de contenido

Introducción        1

Objetivos        2

Objetivo general        2

Objetivos específicos        2

Naturaleza de la empresa        2

Fuentes de innovación:        2

Propuesta de ideas de negocio:        2

Modelo canvas:        3

Sangri-house        4

Análisis sectorial        5

Análisis general del sector        5

Clasificación código CIIU        5

Principales empresas del sector        5

Distribución geográfica de las empresas del sector        5

Participación del sector (PIB)        5

Tasa de crecimiento en ventas        6

Grado de concentración en el mercado        6

Tendencias del sector        6

Variables macroeconómicas relevantes para el modelo de negocio y su incidencia en el futuro.        6

Análisis estratégico        7

Estudio 5 fuerzas de Porter        8

Estudio de mercado        9

Producto/servicio        9

Análisis situacional        10

Estudio de mercado:        10

Análisis del consumidor:        10

Análisis de la competencia:        10

Cuantificación de la demanda        11

Posicionamiento        12

Enfoque estratégico        12

Propuesta de valor        12

Enunciado de posicionamiento        13

Precio        13

Precio óptimo:        13

Política de descuentos:        13

Lineamiento y precios:        13

Distribución        14

Definición del canal de distribución:        14

Definición de intermediarios:        14

Estrategia de distribución:        14

Plan de mercadeo        15

Objetivo de mercadeo        15

Estrategias de mercadeo        15

Plan de actividades cuantificado        15

Plan de medios        15

Plan de acción comercial        16

Proceso de venta        16

Estructuración área comercial        16

Cálculo en proyección a 5 años de ingresos operacionales        16

Costos de ventas e ingresos brutos        17

Estudio técnico        17

Localización        17

Capacidad instalada        17

Tecnología        17

Garantía        17

Ingeniería del proyecto        18

Diseño final del servicio        18

Recursos o materiales        18

Gestión operativa        19

Estudio organizacional        20

Misión        20

Cadena de valor        20

Organigrama        20

Costos salariales        20

Tipos de contratación        20

Estudio legal y medioambiental        21

Estudio Financiero        24

Inversión requerida        24

Introducción

El presente trabajo es realizado con el objetivo de aplicar los conocimientos adquirido en la asignatura “Matemáticas financieras”, de manera que, se pretende llevar a cabo el desarrollo de un emprendimiento en el sector de fabricación y comercialización de bebidas alcohólicas para consumo humano, dado el crecimiento de dicho sector en Colombia, además del innegable aumento en el consumo de este tipo de productos durante la cuarentena generada por el COVID-19.

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