Análisis Coca Cola

Análisis de spot publicitario “Coca-Cola”

Análisis Objetivo:

- Nombre del producto/marca: Coca-Cola

- Slogan: “Destapa la felicidad”

- Descripción del producto: Bebida refrescante compuesta por agua, azúcar, acido carbónico y aromas.

- Identificación del medio en que aparece: Se encuentra en emisión en canales como Frecuencia Latina, ATV, América TV, etc.

- Tipo de campaña: De mantenimiento, ya que no habla de un producto nuevo, sino que actualiza el anuncio del Coca-Cola.

- Tratamiento del producto: Se muestra en dos ocasiones, en una fiesta de cumpleaños y cuando un niño disfrazado de un superhéroe (“Flash”, personaje de comic) le entrega una botella de Coca-Cola a su padre, también disfrazado de algún superhéroe.

- Descripción de los elementos Morfológicos:

* Escenario: Presenta varias escenas como jardín, habitación, sala, comedor, baño, en la calle, parque y en un salón de clase.

* Sonidos: No presenta sonidos ambientales, solo está acompañado por una canción.

* Objetos: Muestran un sinfín de objetos, por ejemplos los adornos de la sala, los utensilios de la cocina, las cosas del baño, etc.

* Personajes: Los personajes son unos niños disfrazados de superhéroes, obviamente jugando al ser el héroe. Lo curioso es que los disfraces son bien conocidos porque son personajes de comics y de una misma compañía, por ejemplo: “Batman”, “Superman”,”Flash” y “Wonder Woman” pertenecen a la compañía Warner Bros.

- Estructura narrativa: El spot muestran imágenes sobre estos pequeños disfrazados de superhéroes, pero al final lanza un mensaje para que juguemos de nuevo a que el mundo nos necesita, momento en el que el spot vuelve a llamarnos la atención. Éste se trata del denominado efecto primacía y recencia, que destaca que la atención de las personas aumenta al principio y al final del anuncio. Por último la defensa de lo perceptual establece que para lograr captar la atención de alguien, normalmente se evitan aquellos estímulos que generan un estado no deseable, cosa que hace esta marca a través de un mensaje agradable.

- Aspecto sintáctico-expresivo:

* Planos: Primer plano, general.

* Ángulos de cámara: Neutro.

* Movimiento de cámara: Zoom.

* Luz: Opaco.

* Color: Bajo, opacos estilo antiguo.

- Tratamiento lingüístico: Palabras sencillas, coloquial.

- Texto:

* Verbal: No presenta.

* Escrito: Presenta varios textos escritos como: “Todos fuimos héroes alguna vez”, “¿Te recuerdas como eras?”, “Sentirse poderoso”, etc.

- Música y efectos sonoros: No contiene efectos sonoros, solo presenta una canción de fondo. La canción se llama “Héroes” por el cantante británico David Bowie.

Análisis Subjetivo:

- Impacto del anuncio: Este spot evoca la infancia de las personas haciéndolas recordar al héroe que llevaban dentro, una infancia en la que los niños jugaban a salvar el mundo. Con el paso de los años, las personas perdemos los anhelos que teníamos de pequeños y dejamos de luchar por aquello que queríamos. Lo que Coca-Cola pretende con esto es que busquemos nuestro disfraz de héroe, donde quiera que esté guardado, para destapar la felicidad y alcanzar así el bien en el mundo.

- Presentación del producto: Coca-Cola ha recorrido un largo camino desde 1886, durante todo este tiempo ha sido testigo de múltiples cambios y aprendió a adaptarse a ellos basada en la innovación, evolucionando junto a las sociedades a las que sirve, porque para la marca es muy importante ser un actor social activo, propositivo y con espíritu de cambio.

-Publico al que se dirige el anuncio: Jóvenes y adultos de ambos sexos a partir de los 11 años para adelante.

...