Análisis DAFO ZARA

Análisis DAFO

Fortalezas

• Calidad y Diseño: ZARA elabora productos de calidad con diseños novedosos y vanguardistas de moda.
• Eficaz y eficiente cadena de suministros: ZARA tiene a cargo el diseño,  producción, distribución y ventas de sus prendas; cubrir todo el ciclo otorga ventajas de flexibilidad frente competidores.
• Fuerte sistema financiero: A través de las ventas millonarias han logrado una robustez y solidez financiera, lo que permite expansión, diversificación, innovación, inversión en tecnologías,  etc.

Debilidades

• Competencia entre marcas del grupo Inditex: Inditex posee varias marcas con el mismo tipo de producto y dirigidos a la misma población, por lo cual las tiendas se hacen competencia entre ellas, robándose cuota de mercado.
• Centralización: Operación de distribución muy centralizada en España lo que puede derivar en altos costes de transporte y/o largos periodos de entrega.
• Políticas débiles en materia de RRHH: ZARA se ha visto involucrado en escándalos debido al trato que da a sus trabajadores en las distintas fábricas que operan en el mundo; la empresa ha sido acusada de proveer condiciones de trabajo deplorables y promover esclavitud, lo que afecta su imagen pública.

Oportunidades

• Globalización: Posibilidad de libertad e integración para comercializar productos en todo el mundo.
• Alto consumismo: Comparado con el pasado, actualmente, la población gasta más dinero en ropa lo cual tiene incidencia directa en las ventas de la marca.
• Comercio Electrónico: La expansión del Internet permite el aumento de ventas vía “Online”.

Amenazas

• Competencia: ZARA se dedica a un sector de la economía muy amplio, por lo tanto, existen muchos competidores que ofrecen productos muy similares.
• Piratería: Existen otras empresas que se dedican a copiar diseños y productos de ZARA, ofreciéndolos a costos menores.
• Crisis financieras y regulaciones de países: Tal es el caso de las sucursales de ZARA en países como Venezuela, el cual tiene una economía deprimida con control cambiario, restricciones de importaciones, alta inflación y, en general, condiciones sumamente adversas para hacer negocios lo que afecta la rentabilidad de la marca.