Caso Navidul Análisis DAFO

Caso Navidul

Análisis DAFO

Plan de Marketing y Estrategia Comercial

        Navidul siendo una empresa de tanto renombre en España debe tratar de conectar de manera positiva y emotiva con muchas madres que no habían podido comer jamón durante su embarazo siendo una oportunidad muy importante ya que muchas madres lo habían extrañado muchísimo, teniendo en cuenta que para alcanzar este objetivo con éxito se debe establecer un plan de marketing dirigido a mejorar la imagen de mercado incidiendo en factores clave como el precio, publicidad, calidad, distribución, red comercial etc.

        Debido a que no se cuenta con un presupuesto tan amplio para esta campaña, se puede aprovechar las redes sociales (Instagram, Facebook, Twitter) que son gratuitas y su promoción es bastante económica para desarrollar videos, y publicidad en las redes; Un pequeño grupo del departamento de Marketing dentro de la empresa especializados en Social Media incluyendo un Community Manager se dedicarán a la promoción de las lonchas de jamón; participando activamente dentro de grupos de Facebook e instagram siempre orientado a las mujeres que acaban de tener hijos para de esta forma poder llegar a aquellas madres que no estén informadas; contactar con influencers que permitan poner en la mente del consumidor el jamón lonchado. También se puede invertir en la radio y en vallas publicitarias ya que su costo no es tan elevado y tiene un impacto importante en el público en general. Adicionalmente, se puede aprovechar para dar a conocer  las restricciones y cuidados que conlleva el embarazo y como la empresa está teniendo en cuenta a un mercado que pocos apuntan, es decir se puede aprovechar para informar sobre el producto y al mismo tiempo llegar así a un público más amplio.

        Navidul debe generar acciones de CRM, el departamento de marketing encargado de social media en conjunto con el community manager estarán en contacto directo con el cliente, mostrando interés en conocer las impresiones de las nuevas madres al probar el producto, es posible que lleven a cabo encuestas virtuales para saber de primera mano la opinión de estas acerca de la presentación, sabor, calidad y costo del producto lonchado, siempre teniendo en cuenta que el sector del mercado al que tratamos de llegar son las mujeres embarazadas. De esta forma Navidul podría a su vez adecuar la presentación del producto en el caso de que los clientes así lo manifiesten o a mediano y largo plazo realizar promociones o aplicar cualquier otro tipo de estrategia de venta.

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