Análisis de producto

Análisis de producto

• Test de concepto: como lo que ofrece beneficios
• Análisis de hiconcepto-multiatributo
• Análisis de sensibilidad de precio
• Test de producto
• Test de envase y-o etiqueta
• Test de marca

Estudio comerciales

• Areas de influencia de establecimientos comerciales
• Imagen de establecimientos comerciales
• Comportamiento del comprador en punto de venta
• Posibilades de e-commerce sistema de compra y venta de productos y servicios que utiliza Internet como medio principal de intercambio

Estudios de distribución

• Auditoriasde establecimientos

Audencia de media

Estudios sociológicos y de opinión publica

• Sondeos electorales
• Estudios de movilidad y transporte
• Investigación sociológica
• Estudios institucionales

Propaganda es no paga

Publicidad paga

Tipos de investigación usados en la IM

Investigación cuantitativa: es de tipo concluyente, conclusión dado en números. Objetiva pero cerrada.se basa en procesos científicos

Análisis de datos, encuestas,entrevistasetc

Tener hipótesis,debe ser muy objetivo, preguntas cerradas

 Desventajas: inflexible, deja alguna info sin responder

Investigación descriptiva

Observar sin influir en la persona, utiliza métodos cuantitativos

Puntos caracteristicos

Atrae de la marca o lanzar nuevos productos. Específicos de recolección de datos,infopara futuras investigaciones.

No da respuesta el porque,no es profunda,

Investigación Cualitativa

Descriptiva

Investigación Causal: intermedia

Investigación concluyente

Causas o varibales independientes y dependiente

Tipo experimental, requierer experimentación

Causa efecto directo establecer relación ,dificutad en conclusiones,coincidencias

Independiente causa efecto

Dependiente reciber el efecto

Hipótesis causa efecto.varibles a evaluar. Realizar experimento que compruebe relación

Tiende a las dos cuantitativa y cualitativaporser experimental se vuelve cuantitativa.

Exploratoria

Investigación de muestra: como trabaja la población o una muestra especifica

Transversal

Longitudinal

Herramientas utilizadas en IM

• Georeferencia
• Observación etnográfica
• Webgrafica
• Entrevista
• Encuestas

Pasos en la investigación de m

1. Identificación definición de problemas
2. Definición objetivos de investigación
3. Determinación de grupo de estudio
4. Desarrollo del plan metodológicas
5. Aplicación del plan de i
6. Análisis e interpretación de datos
7. Toma de deciones de mkt

Fuentes de información

Primarios son aquellos que viven suceso

Secundarios otras personas que recolectaron la info , referencia una fuente de info secundaria

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