Análisis de un afiche de avis publicitario Victoria's Secret

¿De qué manera los recursos icónicos y verbales son usados para convencer al público del producto?

En el aviso publicitario de la marca Victoria’s Secret, se contempla que la metáfora y el símbolo de la colección de sujetadores deportivos de aire sin costuras configura, como estrategia, el concepto de la “comodidad”, “inclusión” y de la “igualdad” desde el producto. En relación con eso, el tema que explora y robustece es el de la “inclusión” y la “igualdad” de la diversidad corporal de las mujeres como valor social del producto. Para enunciar este tema, el aviso publicitario emplea epítetos, la metáfora y el símbolo para enfatizar la intencionalidad de la publicidad, inducir a la compra. Esto se manifiesta en los tres niveles del lenguaje: primero, en el nivel lingüístico se presenta el eslogan (la frase con intención de venta) bajo la fórmula metafórica de la solución a la incomodidad; segundo, el nivel icónico denotativo refiere a la diversidad identitaria de las mujeres; tercero, en el nivel icónico connotativo el producto, sujetador deportivo, une y hermana a las mujeres anclando el concepto de “inclusión” y de “igualdad” para la marca.

En el nivel lingüístico, La información comercial –promocionando el producto– contiene una metáfora que revela el significado que se pretende dar al producto. La expresión “New style drop” (Lanzamiento de nuevo estilo por tiempo limitado) es una metáfora de orientación: Novedad (nuevo estilo-prenda) y antiguos, pasados de moda (otras prendas), donde la posición de novedad refiere a la “tendencia”, a la “innovación” e incluso al “poder” que ofrece la colección de estos brasieres deportivos. Esto se verá re fortificada con el complemento de la información comercial: “Introducing seamless air sports bras starting at $29.95” (presentamos sujetadores deportivos sin costuras desde $29.95) muestra la intención de la venta, pues no solo es del bajo costo ($29.95) de la prenda, sino de la “comodidad” del sujetador (al no tener costuras), que al mismo tiempo refleja la metáfora de la “libertad”, el cual produce una necesidad que, por efecto, será solucionada solo con la marca de Victoria´s Secret.  Así, los efectos contextuales de “el sujetador deportivo tienen la capacidad de modernizar la prenda” y “el sujetador deportivo brinda la libertad y comodidad con el uso de esta”. De este modo, la información comercial5 y la metáfora compone el estímulo intencional de informar las características principales y vender el producto.

En el nivel icónico denotativo, la imagen presenta a tres cuerpos femeninos que representan a la diversidad identitaria de las mujeres. La distribución de los cuerpos femeninos establece las identidades corporales y culturales, es decir, cada uno de ellas tienen diferentes características físicas. Sin embargo, en la segunda imagen se observa la prioridad de solo presentar a la fémina de talla grande con el sujetador puesto (imagen a la mitad), la cual alude a que la prenda no solo está hecha para el prototipo de mujer delgada, sino también para las mujeres de talla grande, bajo los términos de la moda. En adición, esto refuerza la idea de que este nuevo lanzamiento de la prenda presenta una talla grande para solucionar la necesidad de todas las mujeres. Otro punto es el fondo, en donde se encuentran los cuerpos femeninos muestra el espacio deportivo. Además, el fondo de las nubes presenta el color celeste claro, a lo que refiere un día oportuno para el uso de esta prenda, por lo que, fortalece la idea de que, en el contexto de usar ropa deportiva en estas condiciones hace que al usar esta prenda sea reconfortante, a lo que se hacen extensivo al plano general que soporta el complemento de la información comercial: “Introducing seamless air sports bras starting at $29.95”. De esta forma, la segunda imagen y las cualidades corporales se sitúan y originan del valor armónico que ofrece el producto de Victoria´s Secret.

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