Commodities

COMMODITIES

El término commodity se utiliza para denominar: mercancías, artículos de comercio o de

consumo, y sobre todo artículos de primera necesidad. Esto quiere decir que es un bien que

puede ser remplazado por otro con las mismas características.

En marketing se suele utilizar este término para hablar de indiferenciación. El trigo, el agua y el

pan pueden son los ejemplos más comunes de commodities. Sin embargo, estos mismos

productos genéricos son susceptibles de diferenciación y es así como se transforman en

productos con marcas.

Commodity es todo bien que es producido en masa por el hombre, o del cual existen enormes

cantidades disponibles en la naturaleza, que tiene valor o utilidad y un muy bajo nivel de

diferenciación o especialización. Pero esta definición es bien amplia y alcanza a muchos bienes

distintos.

Al estar en presencia de un bien con un alto nivel de diferenciación (contrario a los

commodities), vamos a estar hablando de un mercado con altos márgenes de ganancias en

comparación con un mercado que no tiene diferenciación (commodities).

También es posible que cuando determinada industria evoluciona, de modo que muchos

participantes pueden realizar algo que antes podía realizar sólo una determinada firma, se

habla de “comoditización” de un producto o industria.

Ejemplos de esto pueden encontrarse en la industria farmacéutica donde en lugar de

consumirse sólo medicamentos hechos por un determinado laboratorio, se puede acceder a la

droga genérica de un modo más económico. Al decir “esta droga se ha transformado en un

commodity”, se quiere decir que ya no hay una diferenciación especial ni márgenes

especialmente amplios por producir tal droga. Hoy podría decirse eso de la aspirina, cuando en

sus comienzos era sin dudas un producto innovador y de altos márgenes para quienes la

producían. Hoy la aspirina es un commodity, al punto tal que nadie hace una gran diferencia

entre tomar la hecha por un laboratorio u otro.

CLASIFICACIÓN

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