Creación Del Anuncio Publicitario

Capítulo 16. Creación del texto publicitario.

Dentro de la lectura hemos comprendido los elementos que son requisitos para la construcción del texto publicitario, entendiendo al consumidor tanto lo que le agrada como sus necesidades básicas.

En este capítulo se encuentra como una persona creativa debe hacer sentir al público, tanto hacerla llorar o reír, llegar a su corazón, se ha demostrado que los textos publicitarios grandiosos ocupa el 100% en el crecimiento de negocios de marcas.

A lo largo del tiempo la gente se ha preguntado si hay alguna regla para realizar un texto un gran éxito, pero que en realidad no existen esas reglas, de alguna forma todo se construye con un pensamiento intuitivo, con la experimentación y por último con la innovación.

Analizando el tema nos dice que las ideas no se derivan de las reglas, sino de los principios, es por eso que no podemos estar ligados a esas reglas ya que es un negocio de ideas y lo principal es abordar el contexto al problema de comunicación específico.

Lo que las agencias deben tener en cuenta para tener éxito, es basarse en la eficacia de su publicidad para sus clientes, postular “Una idea que no se ha hecho antes”. Ya que las ideas predecibles no se notan “Una idea que no implica riesgos no merece ser una idea”, (Oscar Wilde) es importante romper con esos paradigmas de alineamientos. Al final un riesgo es igual y representa “Frescura”.

“La publicidad debe ganarse el derecho de que le presten atención, pero uno no puede ser diferente solamente por ser diferente”.

En la actualidad sabemos que vivimos en una era explosiva de información en donde el conocimiento es poder y la velocidad con la que los mercadólogos utilicen ese conocimiento en el futuro determinara su éxito o fracaso; lo vemos hoy en día con la saturación de medios donde fluye esta misma, y se representa con el ejemplo de los medios electrónicos que tienen un crecimiento sobre el control en la distribución de información.

La estrategia es un elemento también importante en la construcción de un texto publicitario donde se ha dicho que lo es todo, el desarrollo creativo se comparó con un baile ya que “A veces la creatividad nos lleva, otras veces la estrategia lleva, pero ambas tienes que estar cerca para llegar a tener éxito; por eso es importante tenerlo en mente mientras vamos creando nuestro texto.

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