DESARROLLO DE UN PRODUCTO Fase 1: Conceptualización
Enviado por Víctor Díaz • 10 de Diciembre de 2017 • Trabajos • 352 Palabras (2 Páginas) • 232 Visitas
DESARROLLO DE UN PRODUCTO
Fase 1: Conceptualización
La idea principal es lanzar al mercado un agua enriquecida en proteínas.
El objetivo principal es ayudar a un mejor desarrollo muscular de aquellos deportistas esporádicos o regulares, que buscan encontrarse bien con su cuerpo, a la vez, que calman su sed después de la práctica de deporte.
Sus atributos principales son: 100% saludable, refrescante, especialmente diseñados para deportistas (por ej., bidón ciclismo, etc.), y con todos los componentes necesarios para una pronta recuperación después del ejercicio.
Al ser un producto que no tiene rival en el mercado, y que aporta un valor añadido al consumidor, se posicionará por encima del coste de las aguas minerales convencionales.
Fase 2: Diseño y desarrollo
Existe una embotelladora de agua mineral en el centro del país, con la cual hemos llegado a un acuerdo económico, para que nos envase nuestro producto, con su agua.
Vamos a sacar dos formatos:
- Agua de 500 ml, en formato pet con chupete para runners
- Agua de 500 ml, en formato bidón para ciclistas
El portfolio de productos será:
- Agua natural con proteína añadida
- Aguas saborizadas: fresa, naranja, limón hierbabuena
- Aguas con proteína y caféina o té.
Nos posicionamos en un nicho de mercado protegido, puesto que de momento, no tenemos competidores.
Estimamos que con una venta de 50MM de unidades al año, seremos rentables.
Utilizaremos pet reciclado, para enfatizar en nuestro compromiso con el medio ambiente.
Fase 3: Ensayos y prototipado
Vamos a realizar una serie de degustaciones por todo el país, para saber la opinión del consumidor tanto desde un punto de vista organoléptico, como de los formatos y gama.
Contrataremos los resultados obtenidos con un famoso deportista.
Posteriormente, intentaremos averiguar cuál debe ser nuestro posicionamiento en preciso, y que sensibilidad tiene el consumidor.
Nos serviremos de distribuidores con red comercial propia para llegar a la mayor parte de los puntos de venta posibles, vending, etc. Tendremos nuestra red propia para vender a la gran distribución.
Fase 4: Lanzamiento y promoción
Haremos un lanzamiento por fases:
- Acuerdos comerciales con la gran distribución
- Promoción de la bebida en gimnasios y eventos deportivos
- Utilización de un deportista famoso como prescriptor de la bebida
- Ampliación de la gama de productos
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