Desarrollo y evaluación de campañas publicitarias

Desarrollo y evaluación de campañas publicitarias:

¿Qué es una agencia? Es una empresa que se dedica a la asesoría, dirección y creación de publicidad para sus diferentes clientes. Se dividen por:

• Por origen: multinacionales, mixtas y nacionales
• Por tamaño: Grandes, medianas y pequeñas.
• Por orientación: Marketing, creatividad.

¿Cómo se elige la agencia?

• Se asigna por casa matriz (cuentas multinacionales)
• Por licitación
• Por recomendación

Agencias vs contratación directa:

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Aspectos éticos:

• Las agencias de publicidad por ética no pueden manejar dos marcas de la misma categoría.
• La agencia de publicidad por ética deberá trasladar los beneficios que son para el cliente, al cliente.
• La agencia de publicidad por ética no podrá cobrar una comisión mayor a la que el medio/ proveedor otorga.
• La agencia de publicidad por ética deberá pagar a quien corresponda una vez el cliente cancela lo que ha invertido, no debería hacer otro uso del dinero que el cliente le pagó.

¿Qué servicios ofrece una agencia?

• Atención al cliente/ cuentas
• Creatividad
• Compra de medios

Departamentos de una agencia:

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Cuentas:

• Director de cuentas: encargado de los ejecutivos de cuentas
• Ejecutivos de cuentas: tienen el contacto directo diario con el cliente.
• Asistente de cuentas: ayuda al ejecutivo de cuentas
• Departamento de estrategia y planificación: Es una o dos personas que buscan conocer al consumidor de la campaña que se va a trabar.

Departamento de creatividad:

• Director creativo:
• Creativos: Trabajan e inician la propuesta, crean la idea.
• Visualizador: El visualizador plasma la idea del creativo
• Copy: Trabaja junto al visualizador, trabaja todos los textos con excelente redacción y ortografía.
• Arte Finalista: Es el encargo de unir y editar toda la campaña de publicidad y el material de acuerdo a todas las solicitudes.

¿Cómo se desarrolla una campaña?

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Elemento para hacer publicidad:

• Objetivos de mercado
• Grupo objetivo
• Presupuesto
• Medios

Presupuesto publicitario:

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• Se trabaja bajo un 4 – 5% de las ventas para publicidad o se asigna un monto específico.

¿Cómo cobra una agencia?

• Comisión de agencia:
• Fee
• Horas hombre
• Porcentaje sobre ventas del cliente.

Tarifas / ingresos en una agencia:

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Porcentaje / conseguir

17.65 – 15

25 – 20

33 – 25

Pago por parte del cliente a la agencia:

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Campañas publicitarias:

Diseño de la estrategia publicitaria:

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Ciclo de planificación:

• ¿Dónde estamos?

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• ¿Por qué estamos allí?

• ¿Dónde podríamos llegar?

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• ¿Cómo podríamos legar allí?

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• ¿Estamos llegando allí?

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Campaña de publicidad:

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 Condiciones de la estrategia:

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Definición de los objetivos:

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Tipos de publicidad:

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La propaganda, se utiliza únicamente para fines políticos o religioso. Se busca influir en la idea de las personas.

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