Diseño de la investigación
Enviado por ciclary • 20 de Abril de 2015 • Informes • 257 Palabras (2 Páginas) • 166 Visitas
Diseño de la investigación
En esta sección se requiere especifi car los detalles de cómo se realizó la investigación (véase los
capítulos 3 al 13). Debe incluir la naturaleza del diseño de investigación adoptado, la información
requerida, la recolección de datos de fuentes primarias y secundarias, las técnicas de escalamiento,
la elaboración del cuestionario y el pretest, las técnicas de muestreo y el trabajo de campo. Estos
temas se presentan sin tecnicismos y de una manera que sea fácil de entender. Los detalles técnicos
se incluirán en un apéndice. Esta parte del informe tiene que justifi car los métodos específi cos
seleccionados.
Análisis de los datos
Este apartado describe el plan de análisis de los datos y justifi car la estrategia y técnicas usadas, las
cuales deben describirse en términos sencillos y no técnicos.
Resultados
Por lo general, ésta es la parte más larga de un informe y puede incluir varios capítulos. A menudo
los resultados se presentan no sólo a nivel conjunto, sino también por subgrupos (segmento del
mercado, área geográfi ca, etcétera). Es necesario que los resultados se organicen de manera lógica
y coherente. Por ejemplo, en una encuesta de marketing sobre cuidados médicos en hospitales, los
resultados se presentaron en cuatro capítulos. Un capítulo contenía los resultados generales, otro
examinó las diferencias entre las regiones geográfi cas, un tercer capítulo presentó las diferencias
entre hospitales públicos y privados, y un cuarto capítulo expuso las diferencias de acuerdo con la
disponibilidad de camas. La presentación de los resultados debería tener una clara orientación hacia
los componentes del problema de investigación de mercados y las necesidades de información que
se identifi caron. Los detalles deben presentarse en
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