Diseño De Investigacion

Diseño de la Investigación

El diseño de investigación “es simplemente un marco de referencia o plan en un estudio, que sirve como guía para recopilar y analizar datos” según Churchill.

Para Naresh Malhotra, “el diseño de investigación es la estructuración o plano de ejecución que sirve para llevar a cabo el proyecto de investigación”. Es decir nos especifica los detalles de los procedimientos necesarios a fin de obtener información que se necesita para estructurar o resolver los problemas de investigación de mercados.

Un buen diseño de investigación posibilita que el proyecto de investigación de mercados se lleve de manera efectiva y eficiente.

Naresh Malhotra, señala que el diseño de investigación debe contener los siguientes componentes:

1. Definir la información requerida

2. Planear las fases exploratoria, descriptiva o causal de la investigación

3. Especificar los procedimientos de medida y graduación

4. Construir y probar un cuestionario (forma de entrevista) o forma apropiada para la recolección de datos.

5. Especificar el proceso de muestreo y el tamaño de la muestra

6. Desarrollar un plan de análisis de datos

Clasificación

De manera amplia existen dos tipos de investigaciones:

a) La investigación exploratoria. Busca proporcionar conocimiento y entendimiento, siendo sus principales características: que el proceso de información es flexible y no estructurado, la muestra es pequeña y no representativa y el análisis de los datos primarios es cualitativo. Se utiliza esta investigación para:

• Formular o definir u problema con más precisión.

• Identificar acciones a seguir.

• Establecer hipótesis.

• Obtener conocimiento con el fin de establecer el método para enfrentar el problema.

• Establecer prioridades para investigaciones posteriores Los resultados son tentativos lo que origina seguir con otra investigación exploratoria o conclusiva.

b) La investigación conclusiva. Busca comprobar hipótesis específicas y examinar relaciones, sus principales características: son que se define claramente la información requerida, el proceso de investigación es formal y estructurado, a diferencia de la investigación exploratoria la muestra es grande y representativa y el análisis de datos es cuantitativo. En cuanto a resultados, estos son conclusivos, los cuales son empleados como entrada para la toma de decisiones.

Diseños de Investigación

 Diseños transversales descriptivos. Son aquellos que tienen como objetivo indagar la incidencia y los valores en que se manifiesta una o más variables.

 Diseños transversales correlaciónales. Se encargan de describir relaciones entre dos o más variables en un momento determinado.

 Diseños transversales correlaciónales/causales. Son aquellos en los cuales las causas y efectos ya ocurrieron en la realidad (estaban dados y manifestados) y el investigador los observa y reporta.

 Diseños longitudinales de tendencia o trend. Son aquellos que analizan cambios a través del tiempo (en variables o sus relaciones), dentro de alguna población en general.

 Diseños longitudinales de evolución de grupo o cohort. Son estudios que examinan cambios a través del tiempo en subpoblaciones o grupos específicos. Atención a las cohortes o grupos de individuos vinculados de alguna manera, generalmente la edad, grupos por edad.

 Diseños longitudinales panel. Son similares a las dos clases de diseños anteriormente señalados, sólo que el mismo grupo de sujetos es medido en todos los tiempos o momentos.

...