Diseño De Investigacion

Diseño de la Investigación

El diseño de investigación “es simplemente un marco de referencia o plan en un estudio, que sirve como guía para recopilar y analizar datos” según Churchill.

Para Naresh Malhotra, “el diseño de investigación es la estructuración o plano de ejecución que sirve para llevar a cabo el proyecto de investigación”. Es decir nos especifica los detalles de los procedimientos necesarios a fin de obtener información que se necesita para estructurar o resolver los problemas de investigación de mercados.

Un buen diseño de investigación posibilita que el proyecto de investigación de mercados se lleve de manera efectiva y eficiente.

Naresh Malhotra, señala que el diseño de investigación debe contener los siguientes componentes:

1. Definir la información requerida

2. Planear las fases exploratoria, descriptiva o causal de la investigación

3. Especificar los procedimientos de medida y graduación

4. Construir y probar un cuestionario (forma de entrevista) o forma apropiada para la recolección de datos.

5. Especificar el proceso de muestreo y el tamaño de la muestra

6. Desarrollar un plan de análisis de datos

Clasificación

De manera amplia existen dos tipos de investigaciones:

a) La investigación exploratoria. Busca proporcionar conocimiento y entendimiento, siendo sus principales características: que el proceso de información es flexible y no estructurado, la muestra es pequeña y no representativa y el análisis de los datos primarios es cualitativo. Se utiliza esta investigación para:

• Formular o definir u problema con más precisión.

• Identificar acciones a seguir.

• Establecer hipótesis.

• Obtener conocimiento con el fin de establecer el método para enfrentar el problema.

• Establecer prioridades para investigaciones posteriores Los resultados son tentativos lo que origina seguir con otra investigación exploratoria o conclusiva.

b) La investigación conclusiva. Busca comprobar hipótesis específicas y examinar relaciones, sus principales características: son que se define claramente la información requerida, el proceso de investigación es formal y estructurado, a diferencia de la investigación exploratoria la muestra es grande y representativa y el análisis de datos es cuantitativo. En cuanto a resultados, estos son conclusivos, los cuales son empleados como entrada para

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