Dove The Evolution

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Caso: Dove

Curso: Marketing

2018

Análisis del Caso Dove

Una marca es aquel nombre,término o símbolo que distingue a una organización o un product de sus rivales,es por eso que la iniciativa estratégica “Camino al crecimiento” de Unilever era tan importante, ya que como menciona en el texto la gestión de sus mas de 1600 marcas había sido descentralizada y con el recorte a solo 400 marcas planeaban lograr ese enfoque sobre sus productos,crendo así “marcas maestras”.

Una de estas marcas maestras es Dove,la cual fue nombrada así el año 2000,pero si nos remontamos al inicio de esta marca que fue en los 50´s notaremos que su posición como marca se basaba en la funcionalidad o beneficio del producto ya que resultado de la Guerra habían conseguido una formula limpiadora de la piel que no resecaba la piel como el jabón. Para el 2007 las cosas habían cambiado y Dove no solo era un producto con superioridad functional sino que también poseía un punto de vista y se posicionaba como categoria de producto.

La manera que Unilever gestionaba el gerenciamiento de productos antes del 2000 era diviéndolo todo es más marcas,es por eso que tenia tantas,pero luego de que deciera asignarle la categoría de product y trascender del rango de simplemente marca de belleza Dove tuvo que adquirir un punto de vista y de esa manera con la campaña “Belleza Real” la marca fue cogiendo forma y se controla hasta ahora de esa forma.

Según las investigaciones en linea se pueden encontrar diversas opinions de Dove como marca ya que hay un bando que la respalda sosteniendo que esta marca fomenta el autoestima de las mujeres y otro bando que sostiene que Dove es racista y sus comerciales de belleza real solo buscan subcanonizar la belleza.

Esta discusión hace que la marca se retoalimente y pueda mejorar lo que pretende comunicar en sus comerciales.

Para finalizar se podría concluir que Dove es una marca reconocida mundialmente y que la idea que logró plasmar hizo qu se consolidase de esa manera,los únicos riesgos que podría decir que corren hoy en día es el hecho que su mensaje sea malinterpretado y se torne en contra de ellos.

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