EVALUACION SEMANA 6 “CONCEPTUALIZACION CREATIVA”

EVALUACION SEMANA 6

“CONCEPTUALIZACION CREATIVA”

ALUMNA         :  JESSICA ANDREA GUERRERO PEREZ

ASIGNATURA :  BRANDING

DOCENTE       :  MARÍA FRANCISCA ESCODA SAFFIE

UNIVERSIDAD DE LAS COMUNICACIONES

PROPUESTA DE CREACIÓN DE UNA MARCA DE COMIDA PARA BEBES

1.- ANALIZAR EL NAMING, Aquí elijo el tipo de construcción de nombres y su significado que se trabajaran para la categoría que en este caso es alimentación.

ALIMENTOS SANOS

SABROSOS, RICOS, FRESCOS

INGREDIENTES, VERDURAS, CARNES

BEBES, MESES, AÑOS.

2.- ANALIZAR EL NANMING DE CATEGORÍA PARALELA, Aquí observo como construyen algunas categorías o marcas que utilizan el mismo territorio.

- Henri Nestlé, un visionario apasionado por la ciencia, empezó a buscar soluciones nutricionales para reducir la mortalidad infantil. Comienza con papillas de cereales.

3.- MODELO DE CONSTRUCCIÓN, Aquí elijo el modelo “  EVOCATIVO” para la construcción sintáctica del nombre  de mi marca.

4.- TERRITORIO DE CREACION, Ya teniendo claro que tipo de nombre, hago una lista de posibles territorios conceptuales.

SALUDABLE, CREMOSO, NATURAL, FRESCO.

5.- SIN RESTRICCIONES, En base de construcción escogida, se realiza el brainstorming, quiere decir que aquí comenzamos con una tormenta de ideas, realizando un listado con lo que queramos.

- FELIZ, RICO, CAMPO, SALUD, SUAVE, AMARILLO, MORADO, VERDE, SOL, MAGICO, AMOR, CASA.

6.- MEZCLA Y RESULTADOS:  Aquí realizamos la lista de nombres por territorio y cruzar y construir nuevas opciones:

(SALUDABLE, CREMOSO, NATURAL, FRESCOS, FELIZ, RICO, CAMPO, SALUD, SUAVE, AMARILLO, MORADO, VERDE, SOL, MAGICO, ALIMENTOS, SANOS, NUTRITIVOS, SABROSOS, RICOS, INGREDIENTES, VERDURAS, CARNES, BEBES, MESES, AÑOS, AMOR, CASA)

• FRESBECAM
• INSUNABESOL
• VARVERMO
• CREMOSIN
• BEBEFESOL
• FRESCASOL
• RIFREBEL
• SARINUTR
• NUTRISABORBB
• VERALSA
• AMORBB

7.- FILTRO DE LA LISTA SELECCIONADA, DONDE ELIGO LO SIGUIENTE:

- SUENE MEJOR, FRASE, MEJOR DIFERENCIACIÓN, AGRADABLE A LA VISTA Y EL OIDO, LO QUE CONCUERDA CON LA PROPUESTA. “SARINUTR”, “NUTRISABORBB”, “FRESCASOL”

8.- REVISION DE MARCA: Reviso mi lista de  marcas elegidas en (INAPI) para que no coincida con la escogida.

[pic 1]

9.- Supervivientes finales de la lista inicial y elijo de forma cualitativa cuales cumplen mejor con los objetivos donde enfrento un panel de valoración basado en Idoneidad Estratégica, Creativa y formal.

Estratégico

1. ¿se alinea a la propuesta de valor? SI

B)¿ es suficiente Flexible? SI

C)¿Potencia mi territorio significado de Marca? SI

D)  ¿ tiene sonoridad? SI

E)¿ Otorga importancia a la marca? SI

F)¿ Es fácil de recordar? SI

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