EVALUACIÓN PERMANENTE 1 – PLAN DE MEDIOS INTEGRADOS
Enviado por luyesk • 13 de Diciembre de 2021 • Exámen • 477 Palabras (2 Páginas) • 251 Visitas
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EVALUACIÓN PERMANENTE 1 –
PLAN DE MEDIOS INTEGRADOS
Nombre: Luis Fernando Eskenazi Ramirez
- ¿Qué medios recomendaría que nos permitan un alto alcance y que permitan generar una reputación para una marca que recién ingresará al mercado? (2 puntos)
Yo recomendaría:
Prensa: Ya que el prestigio se puede adherir al producto nuevo.
Vía Publica: Ya que su alcance es masivo, la exposición es prolongada y no necesita mucho texto.
- Por Fiestas Patrias, Hipermercados Tottus sacará una promoción de TV LED 55”, su presupuesto para la campaña es de 20 días. En base a los indicadores que conoce ¿Cuál debería indicador debería maximizarse en la estrategia: Alcance o Frecuencia? Explicar. (3 puntos)
La estrategia a maximizar seria frecuencia, ya que es una promoción con tiempo corto de 20, la marca ya tiene tiempo en el mercado, es decir la gente la conoce, no necesita mayor alcance, solo generar mayor frecuencia. Podría utilizar la radio para anunciar la promoción ya que esta genera mayor frecuencia.
- En base a las ventajas y desventajas de la Vía Pública. Cuáles son las recomendaciones que deberá plantear para una campaña en OOH? (2ptos)
- Si el producto o servicio requiere una segmentación especifica o solo se quiere llegar a un alcance masivo.
- Si es que tiene algún mensaje que transmitir, ya que no se puede añadir mucho texto.
- Si quiere llegar a una audiencia específica, ya que es para todo público en general.
- En base a las ventajas y desventajas de la Radio, ¿Cómo este medio nos ayudaría en una campaña de vacunación del Ministerio de Salud? (3ptos)
- Por su alto grado de frecuencia, la gente recordaría la campaña.
- Por su bajo costo, podría ayudarnos con el presupuesto ya que es una entidad pública.
- Al ser un medio auditivo, se puede escuchar en cualquier momento y lugar.
- Es fácil de segmentar, esto podría ayudar si en todo caso la vacunación fuera a nivel local o nacional.
- Eres el Planificador de Medios de una Agencia y tu cliente necesita saber que programas de Canal 4 y Canal 9 son los más rentables de la siguiente pauta. Completar la pauta y analizar lo siguiente:
- Determinar los Trp’s (2ptos)
- Determinar la Inversión Total (2ptos)
- Determinar el CPR (2ptos)
- Explicar cuáles serían el programa más rentables y el menos rentable. (4 ptos)
Programa | Rating | Avisos | Trp’s | Costo por Aviso $ | Inversión Total | CPR |
Magaly Tv | 4.5 | 4 | 18 | 2,000 | S/. 8,000 | S/. 444.4 |
Combate | 3.2 | 3 | .9.6 | 2,500 | S/. 7,500 | S/. 781.25 |
ATV Noticias | 3.0 | 3 | 9 | 3,000 | S/. 9,000 | S/. 1000 |
Esto es Guerra | 5.1 | 2 | 10.2 | 3,500 | S/. 7,000 | S/. 686.2 |
América Noticias | 2.6 | 3 | 7.8 | 2,000 | S/. 6,000 | S/. 769..2 |
Están en Todas | 3.3 | 2 | 6.6 | 2,100 | S/. 4,200 | S/. 636.4 |
- El programa más rentable es Magaly Tv, ya que su CPR (costo por punto de rating) es de S/. 444.4 soles y permite poner mayor cantidad de avisos.
- El programa menos rentable es ATV noticias, ya que su CPR es de S/. 1000.00 soles, el más alto de la tabla y no saldría a cuenta poner tantos avisos.
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