Economía .

El autor comienza relatando el largo trayecto que las personas trabajadoras diariamente hacen para ir de casa al trabajo y del trabajo a la casa. Siendo esta una de las experiencias de la vida diaria de todos, hasta para aquellos que no toman transporte público para ir a su trabajo y así explicar de la mejor manera, ósea por la empírica de como la mayoría de gente se detiene a comprar eso que tanto le gusta y que está dispuesto a pagar. En este caso está el ejemplo del delicioso capuchino de Starbucks, una de las cadenas internacionales de café que genera grandes ganancias con solo vender café del cual puedes conseguir en otra cafetería y a menor precio. ¿A qué se debe el éxito de esta empresa?

La ubicación es uno de las variables más importantes porque generalmente la gente quiere que el trayecto sea corto para llegar lo antes posible, y está claro que no se dedicarían a buscar un puesto de Starbucks para comprar el café de la mañana. Por su puesto que la empresa siempre busca la comodidad de sus clientes para que estos sean fieles. Por esta razón es que su ubicación es uno de los lugares más concurridos y la gente solo tarda unos minutos en pedir lo que desea.

No obstante, influyen más factores para que la gente esté dispuesta a pagar por su capuchino. La calidad y la atención también es ayudan que la experiencia del consumidor sea buena. Hay gente que le parece absurdo los precios de los productos de Starbucks, y puede que sea cierto pero también no piensa en que los productos de calidad están hechos con materia prima de calidad y a partir de eso es que se establece el valor de cambio en dinero sumando la atención y la ubicación del lugar en donde pueden diariamente atender a su avalancha de clientela.

David Ricardo explica el poder de la escasez y citando el mismo ejemplo, supongamos que en una de las zonas rurales donde existen grandes extensiones de tierra fértil para cultivar y sus dueños tienen este activo sin trabajar. Pero un día a un campesino se le ocurre la idea de empezar a sacarle provecho a la tierra. Hasta aquí, ya hay una fácil negociación ya que el dueño estará dispuesto a recibir lo que el campesino quiera darle y por más poco que sea, no estará insatisfecho ya que prefiere recibir algo a cambio de nada.

A medida de que transcurre el tiempo, las tierras se van poniendo a trabajar porque cada vez son más las personas que siguen los pasos del primer campesino. Así sucesivamente hasta que no quede más tierra fértil por cultivar pero siguen llegando personas que quieren trabajarlas y por lo tanto están dispuestas a pagar más para obtener lo que quieren. Por naturaleza el hombre es ambicioso y siempre va a querer sacar mayor provecho por lo tanto traspasa la tierra al mejor postor.

Y adaptando el ejemplo de David Ricardo es como se logra explicar que Starbucks obtenga grandes ganancias en los distintos

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